阿里妈妈X 20个天猫品牌、淘宝卖家和淘宝主播：做营销其实很简单

品牌方：阿里妈妈
代理商：LPI

做广告其实很简单。

据客户玩笑说LPI拿下本次campaign是因为一张野生感十足的刷墙图、和一句土味感十足的文案。

上线万相台无界版，是阿里妈妈产品历史上重要的里程碑，看来本次项目也是LPI甩掉「潮流」标签的重要里程碑。

回到正题（brief），阿里妈妈计划在8月推出万相台无界版，面向全量商家品牌和生态代理投入应用。

阿里妈妈作为国内领先的品牌数智经营阵地，也是品牌首选的消费者投资平台，筹备三年之久，万相台无界版可以打通全淘系资源，整合搜索、互动、短视频和直播等场景，为商家精准找到消费者提供更简单、更有效的解决路径。

【全店经营：一站统一   全域场景：一键触达】

【经营目标：一键达成   结果保障：一站全览】

万相台全新无界版的强大链接能力，可以满足任何生意场景，让复杂的生意变简单，也提供了一个支点，让我们可以去想象淘宝的未来。

就此，阿里妈妈启动事件性传播战役，在短期内完成线上线下的整体落地，希望能带给商家和业界更多的信心与未来想象。

1、功能片其实很简单：

主打一个简单、精准、多元、高效

和阿里妈妈的故事从：「想要西瓜卖得好，先找万相台无界做广告」开始

 让故事开始的野生土味感十足口号和视觉符号，也被我们延展应用到4支功能片里，组合成万相台全新无界版的使用说明书。

功能片里，我们结合广告主在生意场景的真实痛点，用4支30s内的短片，去直接简单传达万相台全新无界版：「多元、简单、精准、高效」的核心利益点。

同时也贴合了我们始终不变的传播策略：从生意人做生意的真实痛点作为切入，拆解万相台全新无界版的功能点，让TA能了解到：「痛点之下，我能为你做些什么。」

【简简单单的鲜花篇】

用万相台一键智投淘宝全渠道

打造超人气好物直播间

【简简单单的手机篇】

「想要手机卖到爆，就找万相台无界版做营销」

用万相台一键智投淘宝全渠道

潜新老客都能精准抓到

【简简单单的服装篇】

「想要衣服卖得好，就找万相台无界版做营销」

用万相台一键精准追投淘宝全渠道

选款 上新 打爆又准又狠

【简简单单的美妆篇】

「想要口红卖到爆，就找万相台无界版做营销」

用万相台一键精准追投淘宝全渠道

目标客户全找到

所以，功能片呈现的是——今天真实的生意人，会实现的真实明天。

而关于对未来更远的想象，我们决心交付给大事件。

2、大事件其实很简单

主打一个——打破边界

信心一定要给足，未来一定要好，所以大事件一定要大。

于是我们决定用联合20个广告主的声势大、在中国国家地理的支持下触达到的地界范围大、链接到的消费者数量庞大——来证言&支撑：「全国各个地界的消费者，万相台全新无界版都可以帮你找到」的强大价值。

如果说，功能片是从生意人做生意的真实痛点作为切入，让TA能了解到：「我能为你做些什么。」

那么大事件部分，是为让TA体会到：「万相台全新无界版能给生意带来什么价值，而不仅仅是能做什么。」

万相台全新无界版的价值其一：「链接价值」，它的可以轻松链接全国乃至全世界各式各样消费者的渴望，也可以一键链接淘系拥有的万种生意场。

万相台全新无界版价值其二：链接后的「打破能力」，它可以打破广告主与淘系全域流量之间的壁垒，也可以打破消费者和广告主之间的距离。

为了具像化体现万相台全新无界版强大的价值与能力，阿里妈妈联合20大广告主，在中国国家地理的支持下打破地理边界，通过中国各个极致地界，轻松链接亿万消费者。

阿里妈妈X20大广告主联合海报

天猫品牌：

和安踏在中国最长、最宽的南北向山系——「横断山系」

和SALOMON在最难行的路——「蜀道」

和海尔在中国最东边的冰川——「雪宝顶」

和汤臣倍健在中国海拔最高的山峰——「珠穆朗玛峰」

和珀莱雅在中国最东边的海——「东海」

和青岛啤酒在中国最火热的盆地——「火焰山」

和babycare在中国最美的大草原，「呼伦贝尔大草原」

和赫莲娜在山中颜值巅峰——绝世「武功山」

和学而思在“中国人的景观大道”——「318国道」

和小米在世界海拔最高的宫殿——「布达拉宫」

淘宝卖家：

和易安阁家纺，在中国最大的内陆咸水湖——「青海湖」

和roselingling，在中国最立体的草原——「喀拉峻草原」

和wassup，在中国最纯净的海域——「西沙群岛

和夏诗文shwin，在中国最文艺的岛屿——「鼓浪屿」

和枣叔的店，在金沙江第一大峡谷——「虎跳峡」

和开间KEIGAN，在中国最美盐湖——「茶卡盐湖」

和海蒂的花园，在中国最大的黄土堆积区——「黄土高原」

淘宝主播：

和tvb识货，在中国最大的骑行茶园，「大木山骑行茶园」打广告

和叶一茜，在最美乡村古镇第一名——「丹巴藏寨」打广告和陈洁kiki，在最多彩的梯田——「东川梯田」打广告

当然了，之所以能在这么多“中国之最”的地方打广告，也是因为万相台无界版的产品功能可以支撑。

它首次整合了淘系丰富且优质的商业流量（即包含搜索、曝光、短视频、直播、线索、动态图文等淘内经营渠道；），同时它也打破直通车、引力魔方、万相台等各渠道独立投放的流量壁垒。

阿里妈妈也希望通过万相台全新无界版简单、精准的产品特点，去实现与品牌间的共同承诺：不管消费者在哪里，能精准发现他们的需求、实现他们心中对生活的万千渴望。

3、做生意其实很简单

被链接后更无界的世界，是更简单美好的世界

生意的事儿，围绕的也都是生活之事儿。

特色品牌片，我们同样联合中国国家地理和品牌把生意大而化小之，

我们找到那些在沙漠之地购买户外服饰的塔克拉玛干居民，

找到在高原爱就酥油茶配欧包的美食家，

也找到身在大草原被柔软母婴好物种草的父母…

我们从全国各个地界消费者的生活点点滴滴作为切口，

去发现这个大世界存在的小美好；

呈现世间万物被链接起来的无界感；佐证万相台无界版能给广大消费者/广告主带来的实实在在的价值

——让生活和生意都变得更简单