志邦家居：周杰伦一人分饰五角，打造整家定制行业618

品牌方：志邦家居
代理商：25hours

你可能看过周杰伦变魔术的广告，做音乐的广告，玩游戏的广告……但你一定没看过，周杰伦汇集百变身份，轮番上演魔术、音乐、电竞……的广告！欢迎来到周杰伦的百变生活SHOW！

品牌做大促，离不开“买买买”“全年最低价”的底色。然而对于像志邦这样的整家定制品牌来说，“高客单价”、“使用周期长”的行业特性，直接讲“打折”意味着建立“志邦=便宜”的关联性，这对好不容易建立起来的品牌形象，是大打折扣的做法。那我们应该如何在确保品牌调性的基础上，向目标受众精准传达营销活动信息？

广告人干货库

本次志邦大促活动，最大的优势是周杰伦，天然为品牌吸引众多流量。既然我们的策略是打造整家定制行业的618，就需要辐射和收割各大圈层的消费者，营造出“每个人对于家的理想风格，都能在志邦实现”的氛围。那么如何通过一个代言人，达到千人千面的目的？

我们找到了一个创意链接点：

周杰伦的百变身份

歌手、魔术师、篮球迷、游戏玩家……全球喜欢周杰伦的20亿人都知道，他把每一项热爱都发挥到淋漓尽致。因此在创意表达上，我们把他的身份拆解开，让周杰伦的每一个角色都代表志邦可以提供给消费者的一种整家定制风格，从而清晰地传递促销信息。

当音乐家周杰伦遇上志邦的音乐“家”

一人组成一支乐队，灵感大爆发

游戏家周杰伦一路开黑

实力嗨翻志邦的游戏“家”

魔术师周杰伦掌控志邦的魔法“家”

变出人生第一场烹饪魔术

篮球迷周杰伦在志邦的运动“家”大秀花式球技

肆意玩出热爱

艺术家周杰伦在“门墙一体”的美学走廊

品味志邦的艺术“家”

促销广告的核心是赋能销售,以激发消费者购买欲望为主。对于“高客单价”、“使用周期长”的品牌来说,电商平台618的“低价”式广告很容易损害品牌力。所以我们要打造专属志邦的整家定制行业的618,不仅能巧妙植入 “百变整家风格”的促销信息,还能通过周杰伦的不同身份营造“百变杰伦”的惊喜氛围。