康师傅×柳夜熙：去闻元宇宙里的茉莉香

2022作为元宇宙和虚拟数字人元年，很多品牌借力“虚拟人”入局年轻化营销。

力求突破和创新的文明团队，也和客户首次完成了元宇宙虚拟人的广告创意和制作康师傅茉莉×柳夜熙，开启2023闻香寻茉莉之旅。

关于Brief
从命题作文变成了开放题目

这次的品牌是文明合作七年的另一半“康师傅茉莉”。俗话说七年之痒，再不突破一下，确实说不过去。于是双方都默契决定，浪漫微电影暂时不拍了，今年一起出发去元宇宙！用“数字虚拟人”传递茉莉花茶的产品角色和清香属性。

最终，在众多虚拟人中，我们选择了与品牌气质契合度最高，抖音拥有千万粉丝的元宇宙第一数字虚拟人“柳夜熙”。

康师傅茉莉×柳夜熙
开启2023闻香寻茉莉之旅

关于创意和制作
全新探索 难免阵痛 时间紧张 极限操作

Idea刚确定时，团队十分很兴奋，毕竟是从未做过的虚拟人项目。在对柳夜熙的妆发造进行大改造时，美术变成了资深裁缝，文案迷上了建模技术。大家都对创新的工作内容充满着热情、好奇和探索。

柳夜熙造型设计模型图，加入茉莉品牌元素

柳夜熙衣服设计过程稿，服装中加入茉莉花纹

但好景不长，来到视频提报阶段，痛苦的拉锯站开始了。

究竟什么样的故事既适合柳夜熙的人物设定，又能契合品牌传播诉求，同时吸引更多观众的眼球？看点在哪里，亮点是什么？真的充满难度。

经过123456轮和柳夜熙团队的脑爆，我们最终从“品牌每年和消费者520的约定”切入。一部柳夜熙踏入茉莉元宇宙，力挽狂澜拯救人类回忆，唤醒大家赴约的CG特效大片，就此诞生。

和柳夜熙团队，一周一次的剧本讨论

开心不过三秒，故事确定=更多的东西等待确定。

茉莉元宇宙的世界观和场景如何打造？每个视觉特效的动态怎样串联？故事和画面之间怎样建立顺畅的表达逻辑让观众看得懂？摆在眼前的问题对团队的每个人都形成了艰巨挑战。毕竟很多人是第一次经历这么重的特效工作，大家都在一边学习，一边想象，共同摸索。

沟通到半夜的特效brief会

茉莉元宇宙世界
世界观概念设计图

进入后期特效阶段，本应是两个月的制作周期，被极限压缩至一个多月。但团队还是克服了重重难关，24小时手机不离手的沟通讨论加确认，直到最后一刻还在精进修改。最终，当柳夜熙“动”了起来，毛坯房变成了精装修后，心里的大石头总算落下。

茉莉花海 before vs after

茉莉花摇头 before vs after

柳夜熙挥笔 before vs after

写在最后

创新和突破，就意味着未知和挑战。这个项目大家收获了丰富的经验，积累了更加前沿的专业知识和技术，突破了创意思维上的壁垒，也跨越了多方合作沟通的阻碍，更是一段属于文明茉莉团队“痛并快乐着”的难忘回忆。

感谢撑到最后的每一个人

创意：赵以俊 邹飞 刘曼茹 彭小飞 吴亮亮
剧本：赵以俊
制片：俞国君 小布 杨婉妮
阿康：黄俊 金丽敏 徐雯