品牌方：壳牌喜力
代理商：CIVILIZATION 文明
2022年卡塔尔世界杯是第22届世界杯足球赛
也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛
极净动力 超凡表现
2022是足球大年
而「足球」是壳牌喜力的品牌资产
也是与足球强绑定的喜力不可错过的营销机遇
这个时间点是机遇也是挑战
「文明」该如何借势顶级体育赛事影响力
用契合的人在契合的时间
以巧博大完美演绎「极净动力 超凡表现」品牌精神
话不多说
正片奉上
不再「上场」 仍在「场上」
而这一次壳牌喜力世界杯campaign在艺人选择上，我们希望是在足球圈层有一定知名度，与世界杯有一定关联性的人物。以一个足球场为故事载体，用他们「上场」时的全力以赴，表现上个时代中国足球的不惧向前和超凡表现；用他们仍在绿茵「场上」培养下一代，表现他们对足球未来的坚持。
由此，我们自然而然想到了曾经出现在2002世界杯大名单中，且现在仍在从事足球相关行业的两位不二人选——范志毅&谢晖。
谢晖(左)和范志毅(右)
一位是2001亚洲足球先生，曾任国家足球队队长，带领男足跻身世界杯决赛圈，开拓迷茫之中的希望，现任中国足球青训基地青训总监。
另一位曾叱咤球场的“金牌前锋”，与范志毅同届的射门王，现任大连人职业足球俱乐部主教练。
20年后，两大足坛风云人物再聚首，他们仍在从事教练行业，仍在并肩同行。
当年在中国足球嘘声一片的时候，还是有一代人凭着自己的热爱，闯出了一条路，取得了突破性的成绩，热爱让他们无所畏惧，信念让他们征战前方，那是他们那个时代的属于中国足球的“超凡表现”和“不惧向前”。
到了今天，他们依旧不放弃，他们依旧坚持在绿茵场上，对这个事业充满热爱，继续教育下一代，继续引领年轻一代人前行追梦。不论足球大环境如何，越是布满荆棘的路，越要向前迈出脚步。因为敢打敢拼的精神不能丢，全力去拼的意志不能忘。这背后与壳牌喜力品牌精神完美契合，是坚持，是热爱，是拼搏敢闯敢突破，更是壳牌喜力继续不惧向前，超凡表现的品牌精神。
不惧向前 超凡表现
离开赛场多年
他们仍活跃在热爱的球场上
不停探索，创造价值
壳牌喜力，同样不惧向前
在技术升级和创新的路上，迎难而上
突破传统的石油提炼工艺
通过40年创新研发，研制出了PUREPLUS天然气制油技术
让引擎释放强劲动力，让每一程都表现非凡
花絮彩蛋
壳牌喜力这次TVC拍摄地点选在了上海虹口足球场，相信上海申花的球迷们DNA已经动了。
在片场，范指导拍摄间隙时自然而然地上前指导青训小球员，谢晖拍摄前保留着借手指亲吻草地的上场习惯。当回到梦开始的地方，老将们重新站上这片绿茵场，那种镜头之外的真情流露感染了片场的工作人员们。
夜幕落下
聚光灯开
原来足球精神一直都在
体育精神仍在传承
创意团队：邹飞、赵以俊、谢争、陶乐乐
艺人统筹：李楌雯、曹婕
项目制片：俞国君
项目统筹：戴玉颖、黄佳芯、李梦宇
