品牌方：知乎
代理商：天与空
「用户画像」这个词语，可谓是市场营销圈的「顶流」，身处行业中的大家，一定都再熟悉不过了。
它会出现在 Brief 里，出现在品牌策划案里，甚至还会出现在客户的反馈里：“用户画像还不够精准，再调整一下吧。”
大部分的用户画像，都会把一群生动鲜活的个体，转化为数据、表格的形式，以求客观精准，但难免有那么一点冷冰冰了。
然而对于知乎来说，关于「新职人」的用户画像，一定有前所未有的呈现方式。
「用户画像」：面向B端用户的精准切口
没错，这是一份做给所有广告人和市场人的广告。
刚刚提出新职人概念的知乎，希望向所有市场人传递，知乎上的新职人用户是如此的生动鲜活，也拥有着极大的商业价值，从而大幅提升知乎的商业影响力。
接到这样一份 Brief 时，很多同事的第一反应都是：新职人到底是谁啊？
除了 Brief 中提到的，他们有深耕的事业，也有自己的爱好，追求职业生活幸福感，工作生活都在乎，如果能有一份更加具体生动的用户画像来呈现就好了。
是啊！这些作为市场人、广告人的B端用户，一定也需要一份用户画像，来了解新职人是谁。把用户画像作为沟通的角度，再合适不过了。
于是，我们真的将用户画像画了出来，用14幅油画呈现出知乎新职人的生活面貌。
新职人画像展：一份前所未有的用户画像
我们选择在上海的职场地标-陆家嘴，发布一幅幅新职人画像，举办一场油画展。
油画中的新职人，有的是知乎上真实的答主，身为化学专业的 @胖博士 ，在烹饪佳肴时也要用上电子秤，像一场实验一样追求精准；@沈少Neo 除了是一个深耕芯片领域的“技术大牛”，还是会给孩子修玩具的专业奶爸；而 @王家CFA 则因为每天都可以戴上眼罩，拥有 Gap Hour 而令人向往。
但更多的，我们希望这些油画能够呈现出我们自己在生活中的样貌，今天既擅长工作又热爱生活的我们，其实都是新职人的一员。
于是就有了这些让人感叹“被狠狠真实住了”的画面。那些穿着洞洞鞋，拥有松弛感的打工人、桌上摆满手办，给自己勇气和陪伴的人、和满屋绿植一起办公的绿植爱好者，这些就是今天「新职人」最真实的样子，而知乎也希望每一个新职人，都能够从这14幅油画中看到「某一个自己」。
新职人在知乎，用专业讨论寻找「好物答案」
新职人其实就是所有我们这些，用一件件好物，让生活变得更加值得热爱的人。周末去 City Walk 怎样挑一双舒服的鞋子？成为一个合格的铲屎官有哪些诀窍？
知乎深知，这届新职人的生活，有无数个消费问题等待解答，如果好物可以成为那个答案，为什么不用最简单的方式，去解答新职人的生活呢？当那些大大小小的事都有了答案，我们也就可以勾勒出了生活更美好的样貌。
14幅用户画像，只是代表新职人面貌的一部分。而更多的新职人在知乎，抛出无数个这样的问题，又在一次次专业讨论中，去发现那个「好物答案」。
