广告人干货库 广告人干货库
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
  • 注册
    登录
立即登录
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
🔥广告公司导航    🔥方案库    🔥案例库    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘
🔥广告公司导航    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘

意类 X 欧派::每个家都有这样一间“留守房间”

GOODZILLA 意类广告2年前

品牌方:欧派
代理商:GOODZILLA 意类

有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,随时做好准备,迎接主人突然的到来。⬇️

从《狼人三部曲》、《共享爸爸》、《爱情不在场证明》到《寻脸启示》,意类和欧派一起打造了不少关于家和爱的好故事。再次接到熟悉的“中秋视频brief”, 第一反应是,要不要停一下说故事,做点别的?客户也心有灵犀,说虽然大老板比较喜欢经典的电影化的叙事,但如果有信心,那就冒险一试吧。于是就有了这次纪录片风格的《留守房间》的诞生。 想做“留守房间”这个主题是因为它有最普世的共鸣,却似乎很少被讨论。

就像原来的脚本开头的一段文案写的: “有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,定期给盆栽浇水。每一样物品都被小心对待,仿佛随时做好准备,迎接主人突然的到来。其实每个家都有这样一个房间,它就是儿女长大离家后,留下的那间房间”

广告人干货库 提案deck 中,我们放了每个组员各自留守房间的真实照片 所谓的家,其实是个动态的结构。

一个家庭从开始的2个人(一对夫妻),到3个人或更多(有了小孩),最终又回到2个人(子女长大后离家),这个变化的过程诞生了这间闲置的房间。“留守“听起来温暖,但这只是表象,背后的原因更引起我们的好奇:为什么一定要闲置?到底什么不能舍弃?是父母的意愿还是子女的默许?闲置的空间有没有机会被更好的利用?是什么阻碍了它更好的利用?… 这些问题没有确定的答案,也正因为如此,更需要用纪录片的方式来寻找。

而做为全屋定制专家欧派,有这个实力也应该有这个敏锐度去引导这个社会话题的探讨,并协助给家更好的选择方案。

KV

广告人干货库广告人干货库广告人干货库

※为了调动采访者的真实情绪,我们用多台投影仪,在棚内一比一的还原了3间留守房间

广告人干货库广告人干货库广告人干货库 ※结尾用吊臂俯拍投影房间,创造出房间在宇宙中漂流的孤独感,这是摄影师老栋的神来之笔

广告人干货库

要特别感谢影片导演Mika “用拍摄本身去找寻答案”而不是“拍摄猜想中的结果” 是Mika给这个项目带来的气质。话说来简单,但在商业广告的环境下愿意花时间和精力去选择这样的执行方式很难得。为此Mika导演做了大量的人物前采,在实拍采访中我们实际纪录的素材量几乎是成片的四五倍。

广告人干货库 最后要感谢欧派客户,所有的突破、尝试,没有一个敢于冒险的好客户都是扯淡。

广告人干货库品牌方:欧派
代理商:意类

创意合伙人:hesky(陆旻昊)
美术:六尾儿 腿毛
文案:脆脆 小歌
客户服务:Cathy(成倩颖)
导演:mika
制作:@Achill

意类 X 欧派::每个家都有这样一间“留守房间”-广告人干货库

意类 X 欧派::每个家都有这样一间“留守房间”
#GOODZILLA 意类广告#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#欧派
0
分享
GOODZILLA 意类广告
文章 32评论 0



本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除;本平台仅提供信息存储空间服务。
文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除。
本平台仅提供信息存储空间服务;文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
GOODZILLA 意类广告
一家有着4A创意背景的新型广告公司
32文章
0评论
0获赞
找工作

👉 想跳槽,要涨薪,找工作,就上4A招聘

热文推荐
TOP1
大润发烟火文学 x 高考:超市总有好消息!
2周前
TOP2
阳狮集团是如何走向行业top.1的?
1周前
TOP3
2025最新小红书、抖音、视频号违禁词
6天前
TOP4
如何写一份优质营销策划方案4:项目复盘
6天前
TOP5
蒙牛品质战役:我们想为中国牛奶说句话
3周前
方案怎么写,扫码来干货库看看
  • 方案库
  • 加 VIP 
  • 用户评价
  • 行业报告库
  • 联系我们
Copyright © 2021-2025 广告人干货库     网站地图 蜀ICP备2023018979号 川公网安备51015602000692号