品牌方：雀巢珍致
代理商：电通创意
小红书2023年第二季度REDCASE评选于近期落下帷幕，凭借在效果、创新的优异表现，电通旗下dentsu X 成功助力雀巢珍致小红书推广案例荣获行业创新解决方案银奖，也成为本次评选中唯一一家获奖的4A广告集团。
珍致是雀巢普瑞纳旗下最具代表性的高端猫粮品牌之一，致力于为猫咪健康喂养带来全新解法，为了将品牌理念和产品推广给更多目标受众，需要拓展合适的平台和渠道。小红书用户集中了年轻的一线女性用户，对高端宠物产品的需求日渐高涨，宠物全品类销售量增速明显，虽然竞争也日益激烈，也成为本次营销Campaign的主要阵地。
为了在短时间内精准抓取目标人群，并用有限预算撬动巨大流量和销量，雀巢珍致团队与dentsu X 携手，基于电通独家PCT模型，共同升级策略人群，优先锁定购买人群画像，通过精细化运营，与达人共创确定性高转化的优质内容，科学量化和优化投放策略与执行，三步打造小红书爆款猫粮。
01产品定位（Positioning）
02内容产出（Content）
03流量爆量密码（Traffic）
dentsu X 中国区CEO张喆翔表示，“很荣幸能够为雀巢客户打造的案例能够得到小红书的肯定。随着小红书成为更多品牌营销的主阵地，如何在小红书平台上打造爆款内容已经成为众多品牌追求的目标，但品牌在小红书的成功并非偶然，需要精心策划的战略、内容和精准的投放，以及最重要的是，了解客户的生意。在这个领域，dentsu X 已经积极探索并积累了众多成功案例，我们也将继续探索和创新，为品牌在不同渠道上重塑消费者体验，与客户共同实现品牌声誉与销量的双赢。”
关于dentsu X
dentsu X 是一个整合代理网络，结合了一流的沟通和媒介策划服务，涵盖内容、技术、数据和行为洞察力。在饱和的媒介市场中，dentsu X 为品牌提供创新的个性化营销解决方案，以满足迅速变化的消费者需求，打造“Experience beyond Exposure”。dentsu X连续三年被RECMA评为全球增长最快的代理机构，并荣获Campaign 2022年度中国区最佳媒介代理机构类别银奖。
关于电通中国
电通中国隶属于电通集团，由五大领导品牌组成——凯络Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、电通创意DENTSU CREATIVE、美库尔Merkle，并由资深团队支持提供专业服务。电通中国致力于为客户提供高水准的媒介、客户体验管理和创意传播服务，帮助客户赢得、保留和发展优秀消费者群体，实现企业成功之道。
