前言
最近几天，上海万圣节杀疯了，各种中文互联网的热门梗元素混入其中，万圣节过成了街头《百变大咖秀》。不止线下，上海万圣节网上热度也很高，而品牌为了抢占消费者心智，也纷纷开始万圣节营销。
这次上海万圣节和西方万圣节文化不一样，不再只是模仿小丑扮鬼恐怖的套路，而是选择了更加适合中国人玩梗的方式庆祝，让人眼前一亮。其中有COS影视剧经典角色的；有COS明星名人的，比向太还向太的“向太”，“哪里贵了”的李主播等等；离谱的是连A股COS都有。
每天都有关于上海万圣节的内容登上热搜。在火热出圈的同时，就已经完成了网感内容和受众的双向奔赴。
更有网友感叹：“这就是中国文化的力量！我们不怕洋节，因为我们有足够的自信和创造力，把它们变成我们自己的东西。”
作为舶来品的万圣节，已经发展成为全民狂欢的日子。看着年轻人热衷于“扮鬼”，品牌们也不甘示弱，紧跟潮流着手进行营销布局。在这种有趣又刺激的节日氛围下，品牌的“鬼”点子也是一个比一个有趣。
品牌cosplay
为了跟风热点，不少品牌也紧抓时机推出了品牌cosplay，在线搞“鬼”。
健力宝
“汽”氛组已上线！健力宝爆果汽也化上了浓浓“万圣妆”，万圣夜搭子找到啦。
评：跳出了日常的象限，让搞怪合法，同时把自己的魅力释放得毫不费力。
良品铺子
上海万圣节冠军竞争太激烈了，这年头零食也来cos了？也太卷啦！南瓜腰果怪杰VS辣卤魔法女巫，万圣节限定零食，哪款更胜一筹？让我来看看贪吃鬼，在哪里？零食不限量，鬼混到天亮！今夜不给零食就捣蛋！
评：完全掌握了cosplay的精髓，毫无违和感。
每日黑巧
这个周末大家有没有被万圣节cos刷屏？每日黑巧的三只“可爱鬼”也悄悄现身,别被甜甜的伪装骗到，它们真的没有白砂糖？Trick or Treat？黑巧酱万圣节派送站已就位
评：借助于万圣节的特殊氛围，既跟上cosplay的热点，又趁机宣传自家产品没有白砂糖，植入健康甜黑巧的理念。
万圣节新品
有的品牌热衷于推出万圣节限定新品。这样的借势营销既生动又能带货。
乐乐茶
万圣节新品现已全国上新啦！万圣节cos已经卷到奶茶届了吗？今夜给奶茶也带上紫色魔法帽！
评：不仅迎合了万圣节氛围，也顺应秋冬饮品潮流。
太二酸菜鱼
捣蛋鬼？小气鬼？胆小鬼？穷鬼？懒鬼？nonono万圣节跟着哥一起cos吸血鬼，吸了这包blood，满血复活。
评：如果要COS吸血鬼，这样一款带有恐怖气息的“血包”，或许是夜间出游最有氛围感的道具。
晨光文具
快来一起加入热情的南瓜派对！秋天的绚烂，是南瓜园小动物们在为大家庆祝，每个人都能得到一份南瓜礼物。在冬天来临之前享受最后的狂欢！
评：笔袋、活页本、中性笔、卷笔刀……都是的南瓜元素，不怪别人说「差生文具多」，这谁能忍住不买啊！
好利来 x Hello Kitty
万圣节可爱鬼来了！好利来和Hello Kitty联名，推出Hello！小幽灵甜品。一共两种口味，白巧披风四重美味，巧克力奶油树莓口味的美黑身躯，还有炫黑蜡烛和幽灵卡片。
评：不做萌妹，Hello Kitty这次“黑化”了。又是全身美黑，配上了应景的骷髅头蝴蝶结和X光机限定皮肤。又是白色幽灵风。虽然加上了恐怖元素，但还是萌萌哒，可爱鬼无疑了。
小结：有趣、搞怪的万圣节，正是品牌进行借势营销的好时机。要想在万圣节这个特殊的节日里吸引消费者的关注和参与，品牌需要找准与“鬼”形象之间的关联度，建立联系并巧妙借势，借助各种创意和营销手段。这样，不管品牌出的是何种“鬼”招，都能演绎出一场生动的借势营销。
