品牌方：支付宝
代理商：blank 杭州
对不起，最近，我们和王耀庆一起，拍了一条很套路的广告。
蚂蚁宝藏信用卡，推出为双十一购物人群定制的各项权益，让信用卡持有者做双十一的VIP。
既然是信用卡，让总裁专业户王耀庆如此本色出演，完全没问题，对吧？
但，如果你认真看下去，你会看到很多问题。
什么，王耀庆怎么在现场和旁白互动起来了？
什么，你们怎么把我的心里话给问出来了？
什么，你们骗我，这一点都不套路！
没错，我们一开始收到的brief，就是做支有点不一样的的信用卡产品广告。
经过几次沟通后，我们与客户达成了共识：
最大的反套路，就是先套路！
于是有了上面的剧情。
王耀庆作为国民舅舅，本身就很有亲和力和信任感，这样的形象虽然能一定程度得到用户认可，但我们觉得更实在的，是让王耀庆担任用户的嘴替，向品牌方提出用户们最关心的问题。
品牌方也以画外音的方式一一解答，为用户事无巨细地解释关于这张卡的一切。
以往广告都强调消费者最高可得，用高福利吸引用户。
但舅舅偏要问出最低红包是多少，毕竟保底能拿到手的，才是用户真正关心的。
最快一分钟办卡，大多数人都这么快吗？舅舅可不会放过他。
但听到他已经这么努力了，舅舅也不想再为难他，毕竟平均一小时办卡，也挺快的了。
在舅舅的严格要求下，旁白也终于能从用户的视角考虑，说出一条让舅舅满意的广告词。
舅舅这次没提意见，可旁白怎么反而说不出话了？
感动的呗，随着剧情不断升华，这对欢喜冤家，也培养出了感情，谁能想到看个信用卡广告还能浅嗑一下呢。
嗑完了，也科普完了，您可能需要消化一下。
因为，那些该问的不该问的，舅舅都帮你问了。
最后，我想分享一件事：最初在进行项目沟通时，我们问了客户一个问题——
大家觉得蚂蚁宝藏信用卡是一张怎样的卡？
客户这样回答道：
我们自己也觉得，这并不是一张十全十美、毫无瑕疵的卡，但我们真的努力地从每个环节、每个细节都做到更好，哪怕是好那么一点点。
面对如此真诚的品牌，我们当然也要用真诚的方式去让大家知道它。
最后的最后，快双十一了，无论办不办卡，都祝大家双十一快乐。
创作人员名单
品牌方：蚂蚁宝藏信用卡
代理商：中好｜Blank
业务总监：卡卡
创意总监：刘旸
美术总监：Juju
创意副总监：树
阿康：周末
文案：思雨、小熊
美术：包子
