品牌方：招商银行
代理商：有氧YOYA
众所周知，近几年我国老龄化趋势愈加严重，养老问题也正向当代年轻人不断加速逼近，成为悬挂在他们头上的达摩克利斯之剑。
而随着去年11月个人养老金政策的发布，关于“如何养老”、“如何拥有理想的养老生活”等话题则更是掀起阵阵讨论热潮。
但在众说纷纭之下，伴随而来的还有许多年轻人对于老去的茫然，个人养老金的推行依然受到重重阻碍。
那么如何站在他们的角度上，与之沟通养老问题？又如何以更贴合的方式，戳中他们心理情绪。为此，招商银行养老金融给出了三场来自生活的对话，想要和年轻人一起聊聊关于老去的答案。
一、三场生活对话，诠释理想养老的答案
在接到招商银行这次的brief后，我们第一时间就去了解了一下现在的年轻人们对养老的态度，然后听到很多这样的声音：
太远的事情，不用这么早想
以后会怎样，谁也说不准
现在就有些自顾不暇了，没精力想养老
……
我们发现，年轻人似乎常常畅想着退休生活，却又在忽视备老对理想养老的重要支撑性。
在这样的社会情绪下，或许要做出一些小提醒，唤起他们对备老的重视——
1、与其走一步看一步，不如提前规划养老的路
一盘父子之间的棋局，以“走一步看十步”的下棋哲思隐喻人生。
让老一辈的智慧为年轻人做出一个小提醒，唤醒他们对养老需要提前规划的认知。
《走一步看十步》
2、用长期主义，打造理想养老生活
一次母亲对女儿的引导，用过来人的经验，抚平女儿面对初老的焦虑。
其实备老是一个长期过程，需要始终保持一颗年轻的心，去更好地拥抱老年生活。
《妈妈的皱纹》
3、彼此长久的陪伴，让老去依然浪漫
一场夫妻之间的畅想，即使当下忙忙碌碌，他们依然憧憬着相伴老去的浪漫。
原来用长久陪伴陪你慢慢变老，便是养老生活美好的答案。
《未来的二人世界》
二、创意表达真诚，以对话进行深层沟通
1、留白式对谈，引出未来养老的答案
讨论养老，实际上是在讨论一种生活态度。
这是一道见仁见智的题目，而在每一种答案中，也足以窥见不同的人生选择。
站在这个角度，如果继续对用户进行“灌输式”教育，往往难以引起共鸣与关注，那么既然本就是在讨论生活，不如让答案从生活里自然地流出——以一场场对话完成关于养老的沟通。
所以我们想以父与子、母与女、中年夫妻，三种角色关系，开启了三段对话，从日常中打开细微切口，以一件小事对应一种当代年轻人的养老痛点，并窥见不同的智慧与哲思。
2、以养老哲思，巧妙融入品牌理念温度
在个人养老金的政策之下，如何以不一样的角度传递有温度的养老服务，是此次的营销重点。
故而不同于单纯的利益点输出，我们选择将养老主张与对话巧妙融合，使每一种答案都与招行养老金融价值理念相一致。
让每一处都体现了招行养老金融的态度与温度，形成更深层的价值认同。
三、借势节点传播，加强用户的情绪感知
而作为一个更懂与用户建立情感链接的金融品牌，我们此次选择的传播路径就用新意，带出了心意——
根据不同的角色关系，三支短片分别在母亲节、父亲节和七夕节上线，让创意内容与传播节点相辅相成，拉满品牌的温度感，巧妙碰撞出了1+1+1>3的效果。
养老是每个人的人生命题，招行此次的每一种提醒，都是对这个命题所作出的回答——即使老去，生活也能依旧理想。
而招行所做的并不止于此。
招商银行养老金融依托在财富管理领域深耕超30年的专业经验，致力于为客户提供一站式养老金融服务与全周期养老陪伴，除了关注年轻人的养老问题之外，招商银行还具备“丰润人生”服务体系，为更多年长客户提供全面的关爱陪伴服务，助力客户尽享丰润人生。
而在未来，荣获《亚洲银行家》“中国最佳养老金融服务”奖项的招商银行将会继续秉持社会责任，陪伴更多人在下一程的路上继续绽放美好，共筑一个“养老梦”。
