百草味官宣白敬亭成为品牌代言人，并上线主推“年的味道”、“坚果有礼”以及量贩罐装坚果三个产品系列，开启了春节营销战役。
新春年味短片《外婆的口袋》温情上线。
成年之后才发现，回忆里小时候的年味总是那么温暖香甜。百草味用这支名为《外婆的口袋》的2024新春影片成功勾起国人的集体记忆，或许代际不同，但隔代亲情的羁绊是每一代人童年记忆里的温暖共性，足以引发广泛共鸣。
这支影片的主线剧情并不复杂，即一个关于回家过年的故事。随着主人公的回忆翻涌，我们也得以重温儿时的回忆——小时候过年时，外婆口袋里拿不完的坚果是最能抚慰孩子情绪的惊喜，这或许也是长大后令人不停回味的年味由来。百草味将新年味道和团聚场景与品牌高度关联，用情绪托举氛围，让观者在一把坚果中做回孩子。
百草味在讲故事的同时将“年味”、“回家”概念植入消费者的心智中。记忆里，外婆爱穿着一个有大大口袋的围裙，那个口袋总能在我需要的时候出现。
外婆的口袋里装着满满的坚果，每一颗都载着小时候的记忆。这也是长大后让我回味不「亭」的年味。
