品牌方：京东图书
代理商：WOMCAN 沃肯互动
01
一个有关读书的brief
京东图书攒的2023年百大好书，希望在双旦期间完成一次集中亮相，但谈起书籍我们不想只讲阅读。
新年读书的campaign应该有它自己的样子，想想完不成的读书flag和“买书如山倒，读书如抽丝”的自我吐槽，不如先轻松一点，用开封一本新书来凑凑阅读kpi。
我们准备把新年打开一本新书，变成一种仪式感和起手式，与其深沉的读，不如先“开封”一本书。
02
故事从开封开始
开封一本新书，是独属于爱书人士的新年仪式感，体验感不输于拆一份心仪的礼物。
所以，不妨放大“开封”这一动势，联动一座叫开封的城市（李诞对不起，绝对不是因为谐音梗），这座有着丰厚文化积淀的古城，和书籍再贴合不过了。好在包括客户对于这个创意也一致认同，那就开封吧！
预热阶段用三张海报和一支简短视频为正式开封定个调。
项目中京东图书还想强化他们的2023年度书单，于是一条由100本2023年新书组成的长长长书单诞生了。在视频里，百大好书如灵动的鸟雀，纷纷从站内“出逃”，
它们汇成书单环绕开封府，惊奇的画面堪称气势磅礴。
预热视频
03
100本新书有100种个性
12月31日活动开启当天，正片释出，一场关于书单好书的开封之旅就此开启，一本本2023年精选新作摆脱束缚，自由地穿梭在开封上空。
正片
有的书在“书”群中i人属性暴露，默默关闭自己保持内心的清净，有的书遇到了计划外的伟大“开窍”时刻，被苹果砸中的一刻不知会迸发怎样惊人的创造；当书籍们飞过大相国寺的门口，威武的石狮子也为之倾倒……
04
故事也得在开封收尾
百大好书上线后，线下活动也同步开启，开封这座古都自然当仁不让。
与开封文旅局和开封府景区沟通协作后，我们争取到了最佳位置，把场地定到了开封府正门前（人流量超级大），几大装置在场地搭建起来，背后是恢弘的开封府，远远望去质感直接上升一个level。
Q版包大人在城楼上放榜百大书单太对味了，读点皮毛区的设计又增添了读书松弛感与温暖感，此外活动被开封文旅官方公众媒体平台宣传、传播，也获得了官方认可。
05
每一次「开封」都是和时间的较量
20天产出CG片子的尝试让一切都难以预测，在各方熬了无数个通宵了之后。最终，成片总算以超出预期的质感出街。在线下活动现场，很多游客自发参与互动，坐在皮毛区随手翻开书阅读，揭开一张张隐藏金句的便签……大人小孩都乐在其中，一切都值了。
开封和开封新书自带的美好寓意，让我们从中借了一束光，开封这座城也不断回馈着惊喜。相信心有诗书的人总能对抗生活的波澜，愿新一年大家都能得偿所愿！
