古井贡酒会员日月有新意：棋逢对手，会当饮！

在品牌与消费者关系日渐拉近的当下，会员日营销日渐得到了更多关注。说起“会员日”活动，最为出圈的就是肯德基推出的“疯狂星期四”活动，该活动甚至在消费市场逐渐演变成了“疯四文化”——每周四传播于各类社交媒体的疯狂星期四文案。

随着“会员日”营销的兴盛，在2022年的年尾，我们接到了“古井贡酒会员日年度整合营销”的需求，而在全年活动开始前，先以一支会员日TVC起势，集结古井贡酒新老会员，邀约共聚月有新意。

一、棋逢对手，知己共饮

棋与酒，古时文人相聚时最常进行的娱乐活动。不同于“琴诗书画”的独立完成，棋与酒在朋友的相处中，更需要交流沟通。在一场场的手谈、一次次碰杯中，加深对彼此认识的同时完成了更深入的精神对谈。因此，当我们在构思这支TVC该如何展开时，首先就想到了与“酒”在社交中具有相同气质的“棋”。

古井贡酒作为“中国八大名酒”，TVC风格上在创新的同时也需要考虑到要与其自身的气质相符，而为了拉近品牌与会员间的关系，我们将会员比作“知己”，以新中式的风格为会员们带来一场有棋有酒的对谈，以更易感知的形式让会员感知到古井贡酒更有新意、更具诚意的会员活动。

二、酒有深意，月有新意

在TVC中，将酒作为了一个贯穿整个视频的媒介，酒瓶通过从藏于身后、知己对饮到饮尽。酒瓶在一白一黑两位演员手中完成情绪的传递，既是“知己之局”不言而喻的默契，亦是品牌与会员间的传递与分享。

我们希望通过一场见招拆招的快节奏博弈，体现目前市场上大部分“会员日”活动对于消费者而言屡见不鲜的同时，突出月有新意的酣畅趣味。

送一步，老套路

冲一招，缺诚意

打一子，没新意

对弈之后，以棋盘上摆出的“9”形状的棋局为转折，既代表一场“出其不意”的胜利，也以此将TVC拉回古井贡酒每月9日会员日的活动。同时也以棋局展示了古井贡酒希望在会员节打法上给品牌会员带来不同以往的新鲜感。

三、水墨写意，新意迭出

在TVC发布前，我们还准备了一组极具新中式风格的倒计时海报，画面上通过对品牌产品、符号及TVC内容进行延展演绎。

契合TVC新中式风格，以水墨写意的笔触勾连酒瓶延伸倒计时“3”，“3”内透题两位主角对弈场景，叩应文案“世事如棋”的内容，以“3”的形状划破画面，打造“新意迭出”之感。

倒计时2天海报则以古井贡酒瓶身经典符号“龙纹”进行延展，“2”内绘以棋局、品酒场景搭配桃花元素，紧扣当月主题展开延展。

倒计时1天海报则以突出“知己”二字展开画面，笔锋犀利的“1”字中，山涧、名酒、知己透映其中，彰显古井贡酒此次会员日更新与以往不同，别具一格的创新立意。

倒计时海报中的书法字体并非电子笔触，而是由我们的设计师纯手工书写的字体，扫描上传后再进行的二次创作。由真实毛笔所勾勒出的轻重、缓急、顿笔给画面带来的独特国风韵味与TVC画面的结合显得更为真实自然。

四、1：1还原构想，有点橙意

初期置景时，为了能够让成片更贴合品牌的气质，从酒杯的形状到屏风的摆放，每一处细节我们都不厌其烦地和客户确认，力保能够让大家的妙思不被浪费，将所有构想精准地呈现出来。为了拍摄倒酒时腾起的水花炸开的瞬间，我们不停地倒酒—拍摄—倒酒反复循环，一个镜头  几乎用掉了整整一瓶酒，在一次次反复里整个片场都弥漫起了酒香，给这次拍摄带来了沉浸式感受。