品牌方：天猫
代理商：天与空
520，大家都想成为收礼物的人。
但天猫小黑盒
却为送礼物的人，专门拍了一条片子。
送礼物，真的太难了
天猫小黑盒｜特别企划
送礼物，就像做一道很难的题
有人拿的是阅读理解题，但要理解的
其实是那个“薛定谔的出题人”
有人拿的是填空题，明明没有指定答案
结果偏偏像抄了答案
在“拿不出手”和“贵到肉疼”之间，究竟该怎么选？
当她说“今年别送了”，到底是什么意思？
给老妈买的 3000 裙子，要不要说只花了 300？
送朋友的书，为什么只有在搬家的时候才有存在感？
送喵礼物千百件，为什么它只啃手机数据线？
送她本命演唱会，为什么从来抢不到连座？
送老公的跑步机，为什么逃不过成为晾衣架的命运？
为什么那些重要的日子，我们却交了白卷……
送礼的讲究太多了！怎么办？
告白的礼物准备了，礼物的告白还没准备，怎么办？
送老爸路亚，结果得到一个不回家的老爸，
得罪了老妈！怎么办？
你的“认真挑选”遇上对方的“敷衍了事”，怎么办？
送礼物的题又多又难，但没有谁不在认真作答
因为，它是一道爱的命题
天猫小黑盒送礼指南全新上线
让礼物选得轻松，拿得出手，让你的心意更有新意
送礼物没有标准答案，小黑盒陪你好好作答
天猫小黑盒·有礼
今年，天猫小黑盒想在新品心智外，开拓「礼物心智线」。希望在货品与推荐上，真正帮助到有送礼需求的人。这是它的首度发声。
在我们看来，抓住送礼人的心，很重要。
关于送礼物的洞察，三天三夜都讲不完，但最普世、最有概括性的，一定是这一个：
这是来自绝大部分送礼人的真实心声，包含无数不为人道的心绪、吐槽、辛酸与幽默。
当一个洞察足够有共鸣，我们要做的，就是把它诚实地说出来，做一回送礼人的「最强嘴替」。
我们收集了上百个真实的送礼难故事，提炼成一道道送礼试题，以发问形式，最大化保留送礼人的情绪，也增加了与屏幕用户的互动感。
送，「每次都是花」；不送，「连花都不送了」
除了皮带、剃须刀，还能送啥给老爸？
给妈妈3000块买了件裙子，要不要少说一个0
听懂了每个字的意思，连在一起却听不懂了
surprise！答案居然是手机数据线
跑步机：这一定是命运给我的考验
有些人光是说出开场白，就花光了所有的勇气
要同时预判两个人的预判……真的有点难
当送礼难的情绪被充分释放，小黑盒的出现便水到渠成。全新上线的送礼指南，送女友/男友/长辈/朋友/宠物，都有更精准的推荐，让礼物选得轻松，拿得出手，更有新意。总之，让天下没有难送的礼物。
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礼物没有标准答案。
那些送礼物的人，
才是这个世界送给我们的，最好的礼物。
最后，想借一份来自张文洁导演的「特别复盘」
感谢天猫小黑盒客户，以及所有为项目付出的人
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品牌｜天猫小黑盒
创意代理｜天与空
制作｜平行交错
监制 | 昭大人、付鹏
导演｜张文洁
创意团队
美术｜梁问题
阿康｜亮亮
文案｜星期一
