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天猫小黑盒|送礼物真的太难了

天与空1年前

品牌方:天猫
代理商:天与空

520,大家都想成为收礼物的人。

但天猫小黑盒

却为送礼物的人,专门拍了一条片子。

送礼物,真的太难了 

天猫小黑盒|特别企划

送礼物,就像做一道很难的题

有人拿的是阅读理解题,但要理解的

其实是那个“薛定谔的出题人”

有人拿的是填空题,明明没有指定答案

结果偏偏像抄了答案

在“拿不出手”和“贵到肉疼”之间,究竟该怎么选?

当她说“今年别送了”,到底是什么意思? 

给老妈买的 3000 裙子,要不要说只花了 300? 

送朋友的书,为什么只有在搬家的时候才有存在感?

送喵礼物千百件,为什么它只啃手机数据线? 

送她本命演唱会,为什么从来抢不到连座? 

送老公的跑步机,为什么逃不过成为晾衣架的命运?

为什么那些重要的日子,我们却交了白卷……

送礼的讲究太多了!怎么办?

告白的礼物准备了,礼物的告白还没准备,怎么办? 

送老爸路亚,结果得到一个不回家的老爸,

得罪了老妈!怎么办?

你的“认真挑选”遇上对方的“敷衍了事”,怎么办? 

送礼物的题又多又难,但没有谁不在认真作答

因为,它是一道爱的命题

天猫小黑盒送礼指南全新上线

让礼物选得轻松,拿得出手,让你的心意更有新意

送礼物没有标准答案,小黑盒陪你好好作答

天猫小黑盒·有礼

 

今年,天猫小黑盒想在新品心智外,开拓「礼物心智线」。希望在货品与推荐上,真正帮助到有送礼需求的人。这是它的首度发声。

 

在我们看来,抓住送礼人的心,很重要。

 

关于送礼物的洞察,三天三夜都讲不完,但最普世、最有概括性的,一定是这一个:

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这是来自绝大部分送礼人的真实心声,包含无数不为人道的心绪、吐槽、辛酸与幽默。

 

广告人干货库

 

当一个洞察足够有共鸣,我们要做的,就是把它诚实地说出来,做一回送礼人的「最强嘴替」。

广告人干货库

 

我们收集了上百个真实的送礼难故事,提炼成一道道送礼试题,以发问形式,最大化保留送礼人的情绪,也增加了与屏幕用户的互动感。

 

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送,「每次都是花」;不送,「连花都不送了」

广告人干货库

除了皮带、剃须刀,还能送啥给老爸?

广告人干货库

给妈妈3000块买了件裙子,要不要少说一个0

广告人干货库

听懂了每个字的意思,连在一起却听不懂了

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surprise!答案居然是手机数据线

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跑步机:这一定是命运给我的考验

广告人干货库

有些人光是说出开场白,就花光了所有的勇气

广告人干货库

要同时预判两个人的预判……真的有点难

当送礼难的情绪被充分释放,小黑盒的出现便水到渠成。全新上线的送礼指南,送女友/男友/长辈/朋友/宠物,都有更精准的推荐,让礼物选得轻松,拿得出手,更有新意。总之,让天下没有难送的礼物。

 

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礼物不只是520的「限时题」

那句“我爱你”

要用一生时间去作答

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挑对礼物,只成功了一半

做好「氛围题」

才能Crush到另一半

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也许,最好的「告白题」

不需要千字小作文

只要一个轻轻的吻

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礼物是一道「摄影题」

把我们每一个日常的瞬间

都变成人生照片

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挑礼物是做一道「空间题」

不一定大到装下所有东西

装得下她的开心就够了

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最好的礼物总会变成「抢答题」

被小朋友抢在怀里

被大朋友争相惦记

 ←左滑查看

礼物没有标准答案。

那些送礼物的人,

才是这个世界送给我们的,最好的礼物。

 

最后,想借一份来自张文洁导演的「特别复盘」

感谢天猫小黑盒客户,以及所有为项目付出的人

(由于本片全是咖  以下排名不分先后)

 

交换礼物👦A:

造型老师的克星,演一条就笑翻全场的灯光指导胖哥 

交换礼物👦B:

替制片老婆省钱,但绝对不让省心的摄影指导口老师

考场办公室气氛组👩:

该省省该花花 hold住全场hold住警察 hold不住口老师

要把老居民楼打亮的制片主任红姐

副驾👧:

颜值演技都能打 还能有各种打法的最美制片yuki

搬家👨:

哪里需要哪里扎 一不小心就演浮夸的演员副导小武

收礼物🧍‍♂️:

拥有超强信念感的温柔诗人 创意老师石头

跑步机👧:

得准时机就睡觉 被客户夸“很甜” 的我

考场办公室气氛组👨:

客户直呼“最有安全感的男人”副导皓川

考场气氛组🧍‍♂️:

拥有同款外籍肤色 涂鸦和嘴一样欠的明总

开门儿子👨:

同样步伐演了二十多条的监制付鹏 

(本片ng次数最多的镜头)

感谢所有没有出演的幕后老师们

还有,感谢天猫小黑盒客户的共创

520快乐!

 

↑上滑查看

-END-

 

品牌|天猫小黑盒

创意代理|天与空

制作|平行交错

监制 |  昭大人、付鹏

导演|张文洁

 

创意团队

美术|梁问题

阿康|亮亮

文案|星期一

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天猫小黑盒|送礼物真的太难了
#520营销案例#品牌营销案例库#天与空#天猫#广告人干货库#案例库
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