饿了么在官方帐号正式发布其全新品牌形象“饿了么大蓝”——更具年轻化和科技感、同时兼具亲和力的新形象设计，在短时间内迅速引发市场关注。
新IP“大蓝”的设计特征灵感来源于饿了么蓝骑士的日常形象，颇具饿了么品牌的辨识度。与此同时，该人物形象也融合了年轻用户喜欢的二次元属性，呈现出萌趣可爱的风格。跟全新IP一同出现的，还有“饿了么大蓝”的标语：好伙伴，主打e个陪伴。
“头超大，头型很好很圆；豆豆眼微笑唇方脸；有一个蓝宝箱；头顶蓝蜻蜓；有一个蓝风镜……”据平台官方介绍，新IP“大蓝”的设计特征灵感来源于饿了么蓝骑士的日常形象，颇具饿了么品牌的辨识度。与此同时，该人物形象也融合了年轻用户喜欢的二次元属性，呈现出萌趣可爱的风格。
“有任何头大的‘蓝’事，请想到我的大头”，从“饿了么大蓝”IP的形象细节可以看出，设计元素背后折射出了饿了么平台蓝骑士的各项特点、以及标志性的技能：比如头顶的“蓝蜻蜓”代表了配送服务的快速和准时，头戴的“蓝风镜”代表了饿了么骑手对城市与社区的熟悉，“蓝宝箱”则对应了骑手的外卖箱、象征平台餐饮和零售无奇不有的丰富供给。
对于“饿了么大蓝”的发布，饿了么公司副总裁郭力表示，当下饿了么正来到一个全新的经营发展周期，在“新三年”，饿了么将坚持“1+2”的长期战略赛道，致力于成为更懂消费者的到家餐饮平台、提供更具有特色的即时零售服务，同时发展更具市场价值延展性的即时物流网络。
市场分析人士认为，此次 “饿了么大蓝”的横空出世，正好位于饿了么“新三年”发展阶段开启的起点：此举不仅传递了饿了么面向全新经营阶段的乐观信心，更是饿了么面向本地生活市场的品牌商家和生态各方，主动释放出开放合作意愿的积极信号。
