品牌方：OLAY
代理商：TOPic
事先声明！虽说项目已经出街一个多月
这条推文才姗姗来迟
但是！我们对妈妈的爱从不拖延！
这会儿咱就来好好叨一叨这个项目的经历吧
Brief
OLAY玉兰油进入中国市场35年
这个品牌深植在很多年长妈妈心中
（说起我跟OLAY的第一次见面，也就是在妈妈的梳妆台上）
也不断推出年轻人喜爱的护肤产品
OLAY希望在这个母亲节
覆盖不同人群的送礼心智
通过讲好关于妈妈的故事
建立起品牌与消费者之间更深的情感链接
Idea
「妈妈做事情，总是很有一套」
这是客户在brief时分享的
来自品牌内部讨论对妈妈人群的发现
这为创意提供了一个很好的起点
同时也引发了我们对自己的灵魂拷问
妈妈的有一套是什么？
为什么妈妈总是有一套？
拿我妈来举例子
她“治”我特别有一套
我打小就挑食得要命
但她总有办法将我不爱吃的，偏偏又很有营养的东西“变装”
骗我吃下去……
而大家分享出自家妈妈的那一套也不一样
有漂亮的，可爱的，奇怪的，甚至让人无奈的……
但我们也发现，一样的是
这些一套又一套里
装满的都是妈妈的爱啊
Execution
明确了表达的内核
我们也很明确不要拍一条苦哈哈的片子
希望还原真实生活中妈妈有一套的样子
希望大家看完之后觉得有点动人，更多是开心
然后就！！！
把护肤很有一套的OLAY
送给总是有一套的妈妈
让妈妈继续年轻漂亮当然也有一套！！！
说到这儿，先来看片——
从年轻女儿/新手爸爸/青春期孩子三类人群出发
讲述他们眼中很有一套的妈妈
打扮漂亮很有一套的妈妈
轻轻给我画下额前一朵小红花
让我从小就能漂亮出场
随身携带“百宝袋”的妈妈
无论去到哪里，应对什么“幺蛾子”
总能有一套搞定它，让一家人开开心心
“对付”我很有一套的妈妈
火眼金睛看穿我的小心思
我还是得乖乖就绪，但也让我更好地成长
还有还有！萱草花还没唱完呢～双手奉上合集版本！
看到这里，你是否也想起了妈妈的那一套？
（来自网友们对#妈妈有一套的小作文分享）
祝愿所有妈妈不仅在母亲节
爱自己爱漂亮都很有一套
最后，谢谢很有一套的
客户｜OLAY
制作公司｜必火制作
导演｜陈立言
