品牌方：伊利
代理商：TOPic
依稀记得，接到Brief还是遥远的4月。伊利客户希望，在巴黎体育盛事到来之时，做个有传播潜质的运动员广告，海内外投放，体裁不限。我们把火起来的文化输出类短视频，翻了个底朝天，才发现，那些东方神秘力量梗，虽形态各异，却无一不透露着大众对中国悠长文化的骄傲情感。
也许，真正有传播力的广告，不一定搞笑或煽情，但一定要切中大众情绪。在巴黎这样的强文化主办方面前，中国品牌广告需要更强的文化符号，才能更具话题性地展示令我们骄傲的运动员。
我们想到了一个海内外扬名的中国元素：功夫。
1972年李小龙在《精武门》用中国功夫打碎「东亚病夫」的牌匾，让中国人的战力，被世界看到，也让外国人从此忌惮华裔三分。
1932年以来，中国在奥运赛道一步一个脚印前行，逐渐登上主舞台，也让世界看到了中国的体育硬实力。
中国功夫与中国体育精神，一脉相承地记叙着我们民族兴起的奋斗史。而这样的结合，在此刻，更显得意义非凡。
大众传播创意要简单、有冲击力，让所有人无需理解就能感受到其承载的情感。
我们选择了最具穿透力的形式，那就是平面。
平面的设计异常简单，红底、title、伊利LOGO及一句文案：巴黎请多指教。
所有运动员身穿国风服饰，展现两个姿势。一个是功夫起手式，表达中国式迎战的自信态度，不贸然进攻、但也绝不畏惧挑战；另一个是抱拳礼，表达对竞争对手的尊重、对这个世界级赛事的敬意。
由于拍过太多运动员，我们预判，在此期间，会涌现无数中国健儿广告，但大多数广告对观众来说，只是运动员穿着运动服挥洒汗水，感受趋同，甚至疲劳。这组平面，定会给观众带来，感官反差与情感冲击。
在投放地点上，我们希望继续加码，让这组身穿国风的运动员，在巴黎大户外霸气出现，增强创意的冲击力。
毕竟，时至今日，外国品牌广告常常盘踞于中国巨幅媒体之上，而中国品牌在海外的大规模投放，依旧是大众喜闻乐见的少数存在。
想象中是这样婶儿的
但理想很丰满，现实很骨感，此时，巴黎的大媒介已经排起长队，于是客户选择了另一种传统媒介，大巴车。
大巴车也很拉风啦
原计划平面只在巴黎投放，结果拍出来大家都很喜欢，决定提前在国内释放。乒乓球队平面刚刚贴上北京候车亭，就喜提热搜TOP1，当然，也喜提了许许多多的自来水点评。
广大网友们强烈要求多投放，我们也希望这组平面以更多形式被大家看到。
此月必有一场传播大战。
我们跟客户一合计，在上海预选赛就开始了紧锣密鼓的传播。
上海的功夫大巴就这样跑起来了。
我们围绕功夫大巴，有了一系列传播动作，虽然都是小成本的游击战，却让这套功夫照的传播度，抵达了另一个高点。
搞笑成梗的王楚钦生日提车视频，在客户自媒体完播率年度第一，为大巴传播开了个好头。
大巴始发的上海巡游，让无数网友蹲守打卡。紧急做了线下活动，人是真的多，真没请群演。
网友亲切地称之为伊利国风大巴。就这样，伊利有了一个特别的IP。
江湖传说，自这次大巴投放之后，全国的大巴媒介都被问得多了起来。
我们也将平面做成动态武林长卷，和芭莎男士合作了功夫照的杂志别册。
这组创意，既有符合短视频时代的载体，也有可以握在手里极具实感的载体。
终于，巴黎倒计时50天，这组运动员功夫照乘着大巴，伴着一首让人血脉觉醒的《男儿当自强》，成功巡游巴黎全城。
客户妈妈甚至意外看到央视也在报道：在路边的公交车上看到中国运动员的大幅照片，很是亲切。（这个居然也是自来水）
同时，巴黎的夜晚也被我们占领。
这组功夫照，也被延展成车票、明信片、海报。客户内部还做了车模，甚至有人在闲鱼上想要高价收购（特此声明！不是饥饿营销，真的是义乌生产不过来了-。-）。
中国健儿成团出征在即，我们又将功夫大巴设计成运动员们的豪言车。
将运动员曾经说过的豪言壮语印在大巴上，为他们的出征加油鼓劲，这组大巴正持续在不同城市巡游。
虽然当初提创意时，我们很有信心，但真真没想到效果如此好，一组平面居然传了两个多月，被延展成无数完全不同的物料，并持续获得反响。
这件事的成功，自然是离不开伊利客户的专业干练、经验丰富！当然也离不开我们的创作速度与吃苦耐劳精神(哭！)。
但整体复盘下来，还是觉得，传播的原点依旧在这组平面的立意。
它让中国功夫与中国体育，彼此互文、相映成趣，从而让两种写意潇洒的中国气质，拥有了极度具像化的故事感与力量感，从而精准切中大众对中国体育事业的骄傲情绪。才会如此耐看、耐传。
伊利客户
（全体中青年才俊们！）
制作公司
PAI STUDIO
所有项目工作人员
以及导演宋叶、戴珅宸
和我们疯狂执行一个月
完成一个又一个小而美的传播视频
制作公司
SMOOTH
所有项目工作人员
以及导演奥巴马与我们共赴巴黎
高难度执行大巴出海视频
特别感谢
谢谢老师为项目献出墨宝
巴黎，这次请多指教
能打的中国运动员们，就要来啦
