波司登变了，真变了

感觉到了吧，最近的天气变得很快，如果你也纠结出门穿啥衣服，来上链接！

视频

你感觉到了吗
最近的天气变得很快，阴晴不定，时好时坏
但还好，我们也有一点“善变”

善于在晴天变困，在阴天出门
升温了，正好晒晒；变冷了，原地变身
起风了，来场即兴飞行；偶尔撞见大雾，记得放慢脚步
如果躲不过雨，索性迎上去
天气开的玩笑，就当礼物统统收好
在寒风，在骤雨，在四季更替里
天总在变，而我们，早已适应
你看，天公偶尔不作美，但天空依旧很美

从今天开始，天气变了，波司登也准备好了
陪你把所有的晴和雨，「叠变」成每一天的好心情
气温多变，穿波司登叠变

没错，波司登推出了一个很善变的「叠变」轻薄羽绒服系列。

面对春秋季气温多变，总穿不对衣服的痛，波司登提供“多场景、多穿法、灵活便携”的穿衣解决方案，打造更专业的「叠变」系列。该系列不仅适应气温变化带来的需求变化，同时还作为波司登“非冬季”战略的重要抓手。

天气时好时坏，是最常见的变化。

我们从户外人身上得到灵感：明知山有雨，偏向雨山行。即使碰到坏天气，人们却可以拥抱它，找到其中美好。

无论是户外还是城市，天气总是多变，我们不必征服，也不必挑战，迎上去也好，躲起来也好，用我们喜欢的方式适应它，从容地面对每一种变化。

雨后天晴

在晴天变困

在阴天出门

来场即兴飞行

撞见大雾放慢脚步

没有用略带深意的表达，去比喻现实环境的变与不变。就让一切轻轻地发生吧，舞蹈律动轻轻的，笑容轻轻的，故事轻轻的，波司登轻轻的。若你能感受变化，我们要传达的态度无需多说。

天气开的玩笑，就当礼物统统收好

除了传递品牌态度和产品定位的长片，此前我们也为波司登「叠变」打造了两条产品TVC，以简练的短秒数广告配合不同媒介的信息传递。但挑战在于——短短15秒内，如何将产品利益点最大程度地清晰传递、强化消费者对「气温多变，穿波司登叠变」的认知和印象？

我们运用了三个超级大大大的温度ICON植入不同穿衣场景之中。创造视觉抓手的同时，也用直观的方式讲出「气温多变」之下，波司登产品能够提供的相应解决方案。

写在最后。项目过程中，要感谢客户的信任，感谢张哲导演的小巧思，感谢邹飞导演一如既往的稳，感谢大夏天穿着羽绒服的演员们，感谢去甘孜拍摄碰到的泥石流，感谢老天，还有那些没有一一感谢的伙伴们。

人生路上，愿我们也无风雨也无晴。