星舰实现“筷子式”回收，人类移民火星的梦想又向前迈进一步。而这一切的缘由，来自马斯克那句：“世界是个草台班子”。在他眼里，NASA那帮人不过是在一个陈旧的系统里修修补补，盲人摸象，几十年毫无突破。他的火星梦无法依赖他人，于是他决定亲自动手。
所谓专业，不过是人克服自身劣根性后所呈现的卓越姿态。
为什么人能克服劣根性？只有一个理由：热爱。我见过为一个创意写出十个不同脚本的人；见过凌晨三点打电话给你，兴奋地说他想到了绝妙点子的人；见过创意被客户否决后，下次提案又重新提出的“顽固”创意人；还有那些客户预算不够，自己掏钱请摄影师拍片的人。
真正的专业，不是做表面功夫，而是专注如一，内心有坚定的信念。最近看到一个笑话，有人问陈赓，当年蒋介石对你那么好，你为什么不跟随他？陈赓回答说，有一次在东征前线，他发现老蒋一边指挥打仗，一边收听股市行情，从那时起，他便觉得此人难成大事。
马斯克对他的事业怀有真正的热爱，且始终信念坚定，无论失败多少次，赔了多少钱，他从未动摇过。
如果你有琴心剑胆，想在这个行业做出一些影响，马斯克的做法或许能给你带来些启发。也许我们无法复制他的成功路径，但他的行动与思维中，有许多可供借鉴的地方。
打破常规
全球炙手可热的广告公司Gut的口号是“Not gut, no glory”，翻译过来就是“没种就没名”。他们凭借这种胆识，迅速成为美国最强的新派创意机构。正如SpaceX打破航天界的传统，马斯克始终在挑战常规，做别人认为不可能的事。而我们呢？广告行业的规矩多如牛毛，但我们的责任，是去打破它。
公司的文化与氛围，决定了创意的边界。有胆识的人应该被放在前线，公司也应当鼓励试错精神。虽然某些项目可能会失败，但长远来看，这比墨守成规要好得多。4A公司关门或被兼并的原因之一，就是未能及时跟上形势的变化。
发自内心的热爱
几年前，有一支视频呼吁大家“不要做广告”，片中邀请了上海广告圈的几位大佬发言。尽管有些人觉得这视频过于“爹味”，但不得不说，他们看问题确实抓住了本质。如果你进入广告行业只是为了赚钱，或者只是觉得这行有趣、自由，那么请三思。真正能走远的是那些热爱创意的人。我们应该寻找那些对创新充满激情的年轻人，他们不仅渴望突破，还希望通过他们的作品为客户和自己留下印记。
不要害怕失败
被称为美剧《广告狂人》Don Draper原型的乔治·路易斯曾说：“失败了，那就站起来，舔舔伤口，继续前进。”马斯克也是如此，SpaceX经历了无数次失败，但每一次他都能重新站起来。作为广告人，我们的创意被否定、被拒绝是家常便饭，但这并不意味着我们应该退缩。内耗解决不了问题，玻璃心也毫无意义。只有勇敢面对失败，才能找到真正的突破口。
你也应该选择一个鼓励试错的公司，虽然在当前经济环境下，这样的公司可能很难找到。鼓励试错并不是让大家盲目地去犯错，而是要有足够的指导、资源和客户支持作为保障，使创新带来的风险处于可控的范围之内。这种环境能激发更大的创造力，让你有机会探索那些看似不可能的创意，最终取得意想不到的成功。
创新不仅为自己
从推动电动汽车普及到探索火星移民，马斯克始终致力于改变世界。在ESG时代和AI新纪元的背景下，作为广告人，我们也应当思考，如何利用AI技术驱动的创意帮助品牌承担更多的社会责任，并用广告带来积极的社会影响。
能否帮助中国品牌走向世界？在当前中西方关系紧张的局势下，如何通过创意化解国际市场对中国品牌的敌意？我们是否能够在提升销量的同时推动社会进步，而不是像那些电梯广告一样，仅仅为了卖货而破坏大众的审美？这些问题，值得每一个广告人深入思考。
世界是个草台班子，这也许是件好事
很多人做事拉垮，出品低劣，你只要稍微努努力，就能遥遥领先。人们崇拜马斯克，但多数人不可能成为他，代价太大。大多数人下班追剧，睡前刷手机；周末打麻将，节假日出去旅游；闲时聊八卦，忙时摸鱼。这些注定了只能过普通人的生活。而马斯克那种疯狂，绝非一般人所能接受。要不然，班上全是马斯克式的学霸，那还让普通人怎么活？最后讲个笑话：森林里，两个人被一只熊追赶，其中一个人突然停下来换鞋，另一个人慌忙地喊道：“你还不快跑？不要命了？”换鞋的人淡定地回答：“我只要跑得比你快就够了。”
