品牌方：快手
代理商：无限猴子
四年一度的奥林匹克运动会在2024年回归，一场体育盛宴聚焦了全球目光，燃起了国人的民族情怀和热情，也因其所带的巨大流量吸引了各大平台纷纷布局奥运营销，争夺声量。
在24年的巴黎奥运会开幕前夕，猴子就接到了来自快手的brief：快手作为今年奥运的内容平台之一，「高质量的内容供给」和「带动用户的爱国情绪」必将成为奥运期间各内容平台的一大热势。希望借着这股势头，在巴黎奥运期间，打造有快手特色的爆款整合营销事件，并通过推动该营销事件的出圈来提升用户对快手特色内容心智的感知。
奥运这块自带泼天流量的超级“广告牌”，历来都是营销的兵家必争之地，所有的内容平台都在做同一个奥运，如何才能发挥快手自身的特色内容，打造有着显著快手记忆的心智感知呢？
快手特色有什么？快手作为拥有7亿月活的国民级平台，其用户画像中，三线及以下城市用户占比超过六成。平台内容亲切又接地气，千万粉丝的人气达人，各具绝活的创作者，积极分享生活的素人，叫一声“老铁”，就是“家人”。老铁们本人、老铁们的才艺、老铁们的生活娱乐、民族情感等共同组成了独属于快手的“老铁文化”。
我们将“老铁文化”作为突出快手特色的抓手，从“老铁”入手，打出快手特色的奥运营销——中国老铁为奥运加油。
解题的核心抓手有了，如何为奥运加油，才能让“中国老铁”为奥运加油的声音冲出重围，被全网听见？
“为奥运加油”是一种全民的情绪，如果能带着快手的老铁用户，一起乘上这波奥运情绪的热度，就成了。
那么，这届奥运热点有什么？在巴黎奥运会开幕式之前，外界已经知晓巴黎奥运的开幕式将在塞纳河上举行，届时各国运动员代表团将乘坐游船出场亮相。我们预判独具特色的开幕式必将受到全世界瞩目，游船开幕式将会是最大的全民关注热点。【开幕式】或许是创意的一大突破口。另外，在2024年，霹雳舞比赛项目首登奥运舞台，小众运动通过国际体育盛事火了起来，带动新的运动风潮，且快手平台本身也具备热歌热舞的内容氛围。这一新式运动热点也可以利用起来，以调动奥运热情。
基于以上的洞察和思考，我们联手快手平台，将“老铁文化”和巴黎奥运相关热点进行提炼并有机整合，得出了以下破题方案
以【中国老铁为奥运加油】为主题
给“中国老铁”找个搭子——用一次跨界联名，给“中国老铁”一个具象的视觉载体
“复刻”巴黎奥运开幕式——用一场巴黎同款游船开幕式，放大“中国老铁”加油声势
全民共创奥运霹雳舞曲——用一首定制加油曲+一套霹雳加油舞，调动全民加油热情
和“国货鼻祖”「梅花」组了个加油搭子，联名推出【中国老铁】T恤
就像平时大家去应援自己喜欢的明星或偶像，会有组织性地穿统一服装以彰显自身的归属感和支持一样，咱中国老铁为奥运加油，也必须整一套自己的加油助威服，让铁味十足的奥运加油情感可视化。
梅花牌运动服作为历史上见证最多中国奥运夺金时刻的老牌国货，是家喻户晓的网红品牌，也有着“国货鼻祖”之称，快手与之联名推出【中国老铁】T恤，巧妙地让奥运期间为健儿们加油的热情有了具象的载体。
也让国民从小到大、一脉相传的民族自豪情绪有了更具象化的视觉体现。
T恤一经发售，迅速收获了大批的小红书潮流博主的喜爱，花式分享【中国老铁】T恤潮流穿搭、运动日常，展露日常生活中的体育精神，推动中国老铁为奥运加油事件持续出圈。
超前的【中国老铁】已先游上“塞纳河”
加油助威服已就位，【中国老铁】也准备就绪，接下来就是重头戏——给中国奥运健儿加油！想要把【中国老铁】送上塞纳河当场为中国奥运健儿加油基本不可能了，因为塞纳河被严密保护，咱进不去。没有条件创造条件也要上，西方的塞纳河去不了，但北京亮马河有东方小塞纳河之称，同时也是超city的北京网红地，如果在亮马河带上快手的老铁用户，一起开一场游船开幕式，势必能乘上巴黎奥运开幕式的热点，我们在「小塞纳河——亮马河」上打造一场【中国老铁为奥运加油游船开幕式】，快手的中国老铁用巴黎奥运开幕式同款为健儿们加油助威。
在巴黎奥运会开幕式前夕，【中国老铁】代表船在亮马河起航，两位快手人气创作者@博雅 @桂哥 各自带领家族成员和全国各地的快手创作者身穿【中国老铁】T恤，登上游船，开启快手直播。他们通过奥运加油专属霹雳舞表演、才艺表演、运动热身赛、神秘“明星”助力等几大环节PK，以各自的才艺绝活争夺“点亮火炬”的资格，提前燃起大家为奥运加油的情绪。
线上声量爆发，游船开幕式直播内容延展至线上，活动衍生话题在网上迅速聚起全民关注共同为奥运加油。直播预热阶段相关话题同时霸榜快手奥运榜TOP1/TOP2/TOP4，快手热榜TOP2/TOP4；事件直播当日相关话题共登上快手站内14个热榜，其中主话题#中国老铁的奥运开幕式登上热榜TOP13；并收获多个热榜top1。次日微博端事件相关词条 #北京暴雨天偶遇年轻人开幕式团建#登上微博同城榜Top2，事件从快手站内持续破圈到了站外。
定制老铁加油曲《加油老铁向前冲》，全民共创为奥运加油
已经有一部分老铁领头先一步给奥运健儿加上了油，剩下的老铁们当然也得给安排上。可除了在屏幕前呐喊助威，还能怎么玩？
抓住巴黎奥运期间霹雳舞这一新式运动的热度，一首老铁专属加油曲《加油老铁向前冲》就此诞生，配套的还有一套人人可学人人可跳的的霹雳舞。这样，大家就都可以动起来，身体力行地激情应愿奥运。快手创作者发布翻唱老铁加油曲、跟跳霹雳舞的短视频内容，承接【中国老铁为奥运加油游船开幕式】的加油热情，进一步推高快手站内为奥运加油的声势。
在如此有感染力的氛围带动下，娱乐、艺术、生活、体育、萌娃等各类型创作者以短视频展现自己的独家才艺、技能、勇敢日常，用自己的加油方式为奥运加油，快手老铁为奥运加油的热情迅速感染全网。更是获得了@新华社的点赞与报道。
结语
借势奥运游船开幕式盛况的热度，我们通过一场线上线下相结合的游船开幕式事件，在快手及全网平台迅速获取关注度，全网总曝光超17亿，斩获全网热搜20+，快手老铁为奥运花式加油热歌热舞获央媒@新华社点赞报道，掀起全民为奥运加油的热情。「中国老铁」代表船，在巴黎奥运会各国代表团游船的爆点中，狠刷了一波好感，仿佛真的开进了塞纳河。
Ps.外出执行有种带薪体验生活和游玩的错觉，下次还去！
平面海报拍摄主打一个全能
在拍摄现场，小伙伴们秒变六边形战士，和录像沟通花絮剧情、指导模特状态和动作呈现，还喜提“幼师”一日体验，搞定情绪不稳的小朋友，半天时间过得那叫一个充实。
亮马河直播当天上演极限挑战
紧盯现场流程，极限应对突发状况，各种沟通周旋，当起临时npc也是兢兢业业。
可能因为执行的姐妹里有位是“雨神”体质，直播当天大雨说下就下，下次一定要提前看好天气预报。不过大雨天执行也有好处，实时的热点说上就上。年轻真好！我们爱下雨！passion！！！
创作人员名单：
项目统筹：王天骄
创意端：咯噔、小美、昕越、文静
美术端：夹心
