品牌方：支付宝
代理商：无限猴子
“第一步解锁手机，第二步碰一下，不用打开App，支付就碰一下”，成都乃至全国的网友：满脑子都是碰一下、做梦都是碰一下......12月，【支付宝碰一下】和【无限猴子】打造了一场成都关键消费场景营销事件，成功让这四句话从成都洗脑到全国，打透年轻用户「不用打开App 支付就碰一下」心智教育。
围绕用户教育核心4句话，我们是如何通过线下关键消费场景，借势明星产出优质内容，并成功引发用户自传播的呢？
打爆一个年轻人爱消费的关键消费场景
支付宝碰一下，作为一种很新的支付方式出现后，很多用户听过【碰一下】，却还没有形成【碰一下+支付】的习惯。这意味着Call to Action是行为，我们要洗脑用户【知道且使用】支付宝碰一下。
所以我们需要有一个【消费场景】承接用户来使用，打爆这个年轻人爱消费的关键消费场景，提升支付宝碰一下使用频次；同时，业务内容线上刷屏式讨论，来打透用户心智教育。
选择什么「关键消费场景」来借势，才能实现成都乃至全国的破圈？
于是我们纵向深挖成都地域特色，不局限于熊猫、坝坝茶这种泛泛的标签，而是紧扣碰一下支付消费场景的洞察，让支付宝碰一下品牌和城市形成更紧密的连接——红旗连锁是开在社区里的成都本地连锁便利店，几乎十步一个、成都人认可度高，来消费的上到叔叔嬢嬢、下到小孩哥小孩姐，充满生活的烟火气。甚至被rapper写进歌里，在年轻群体中有共鸣情结。
我们联动成都特色IP【红旗连锁】强化在地属性，直接促进提升成都本地人线下支付频次。借助【红旗连锁】的门店资源，联动3家主题门店打造碰一下明星店长事件，3500家门店资源布置氛围、全城营造热度，让成都大街小巷都充满着「碰一下」的氛围。红旗连锁=成都人生活大舞台=碰一下支付的整活大舞台。
借势一波喜人明星店长内容破圈
有了【关键消费场景】作为【容器】，我们还需要优质的内容作为【载体】，来扩散用户教育4句话。
于是我们横向打造优质内容，引发泛年轻圈层共鸣。联动在年轻群体中有知名度、有造梗力的四组喜人：王天放、酷酷的滕、双高胎、张小婉，邀请他们空降成都红旗连锁担任碰一下明星店长，发起「碰一下唱跳整活大赛」，让用户线下【模仿】或【超越】魔性的碰一下舞。
喜人原梗重现、新梗不断，打造名场面吸引年轻人自发玩梗、病毒式传播业务信息。喜人紧扣人设用自己的方式打开碰一下之歌，王天放gai溜子式、张小婉白蛇式......现场结合碰一下舞制造戏剧效果，引发粉丝讨论喜人和成都人玩抽象、会整活、进入唱跳赛道......
不仅如此，当【抽象玩梗的喜人】遇上【很神的成都人】，现场造梗远超预期，你可以看到【一个个鲜活的、很神的成都人组成的群像】。
穿着省服的川渝叔叔们，拿着酱油、锅铲，就来楼下的红旗连锁整活了；热情的成都广场舞嬢嬢，要抢王天放做女婿；国风小姐姐组团来pk；抽象的成都大学生来玩方言唱跳；还有各种打快板的民间艺术大师、劈叉的男生、cos成碰一下蓝环的抽象女孩、各种街舞大神/rapper/coser来上才艺......精神状态遥遥领先的成都人，完美诠释了成都人简单快乐的松弛生活理念，这也是支付宝碰一下的理念——碰一下就支付，快乐就是这么简单！
一场从成都到全国用户的玩梗狂欢
我们不光要让成都人碰一下，还要扩散至全国用户。在媒介策略上，我们是如何实现本地用户-粉丝圈层-泛年轻用户的分层触达、逐步破圈的？
喜人没来先火，「碰一下」评论区刷屏。
预热期，我们以小而美的抖音评论区事件撬动本地达人、粉丝、泛年轻用户圈层和喜人王天放互动，吸引用户关注线下活动。喜人还没来线下，就提前让业务信息刷屏，未来先火。
有的【本地达人】被炸出来，在线放出碰一下舞的live图，吸引粉丝和路人期待他们去线下和喜人一决高下；
有的【喜人粉丝】直接贴脸开大，自制喜人碰一下表情包；
有的【围观网友】battle DNA动了，评论区就开始整活，土味情话、自己夸夸，主打一个备战状态拉满....
碰一下舞的【动作和洗脑歌词】，被转化成live图+业务核心四句话的表情包，在评论区刷屏，让【业务信息】提前深入人心，让用户强感知。
成都红旗连锁「碰一下」氛围拉满。
爆发期，现场素材实时扩散，渗透本地圈层。通过现场用户社交媒体的实时扩散发酵，线上营造氛围。
成都人很神和喜人的抽象体质非常适配，广场舞嬢嬢battle老王天放；7个穿省服的川渝叔叔“围攻”酷酷的滕；成都小姐姐cos青蛇挑战小婉；超e成都人给双高胎整不会了......
当天这些有梗名场面就在成都本地刷屏，从线下火到线上，成都人有自己的【碰一下】。
喜人粉丝都在「碰一下」。
现场有梗内容二创发酵，持续扩散粉丝圈层。撬动粉丝王天放超话自发搬运现场素材。
全国年轻用户都在碰一下。
令人惊喜的是，活动后，全国大量抖音小红书优质自来水井喷式出现，200+优质内容持续发酵，且热度长达一周多，达成长尾效应。全网开始了「碰一下戒断反应」。
我们通过打造城市关键消费场景事件，激活关键消费支付场景、提升支付频次。最终全网刷屏内容既有梗，又强关联业务。
最后的最后，谢谢支付宝碰一下客户的信任，这次成都关键消费场景营销的碰一下用户教育之战，也让无限猴子和支付宝碰一下的小伙伴们，真的成为了默契十足的「战友」！
做完真的满脑子都是碰一下，做梦都是碰一下～“第一步解锁手机，第二步碰一下，不用打开App，支付就碰一下”！
创作人员名单：
项目统筹：CJ、桃子
客户端：jins、NanNan、超
创意执行：元宝、小霖
设计：xixi、suki
