品牌方：抖音
代理商：无限猴子
每到春节，与“回家”同样高频出现的另一个词语是“年味”，总会看到很多人说感觉年味越来越淡了。
虽然大家都在说着“年味没了”，但其实也在用各自的方式，来还原记忆中“年”的样子，这也成了春节的一种“仪式感”。
今年春节「抖音商城」希望通过人群营销打造独具抖音特色和自传播力的出圈内容，让全网用户来抖音刷不一样的春节内容、搜逛买不一样的过年好物。
春节是全民的节日，我们要面对的也是泛人群。在春节节点下，找到泛大众的共鸣点、让大家都能玩起来，是我们这次的重要挑战。
通过调研我们发现，网友们所说的年味淡了，都是在和以前、和小时候、和记忆中的过年场景对比。
小时候，大家是被全家宠着的幸福小孩，有拿不完的压岁钱、吃不完的糖，所有的愿望都能在过年这一天实现。
而长大后，大家都忙忙碌碌去实现童年的理想，心境变了，年味就淡了，童年却又变回了理想。
大家想念的，其实是小时候的春节。
我们的解题思路是，要把回忆杀拉满，“穿越”回到小时候的年。
关于小时候的春节，每个人都有故事可以讲，而在大家的故事中，都出现了一些「老物件」，比如外婆的老式花床单，老家灶台上装满猪油或油炸糕的搪瓷盆，印着大红色喜庆花朵的暖水壶，粘牙的冰糖葫芦或是除夕夜里的烟花……这些人人都有回忆的「关于春节的老宝贝」，就是“穿越”回小时候、唤起回忆杀的“月光宝盒”。
无限猴子和抖音商城一拍即合，以“想你了我的老宝贝”为主题，带大家寻找春节记忆中的“老宝贝”，回到小时候的春节，重新做回父母的小孩，重拾那些肆无忌惮的旧时光。
「想你了」是一种怀旧、怀念的情绪，回溯小时候过年的快乐温暖、怀念孩童时期陪伴我们的老宝贝，来一次童年年味大返场，勾起全民的春节怀旧情绪。
「老宝贝」 既代表有年味记忆的物品、也代表着重要的人。
这句主题抓住了大众在春节节点中期盼回家、想念童年年味的情绪共鸣，同时这些老物件在抖音商城也有生意承接。借助情感催化，达到让用户对相关品类感兴趣的目的。
跟着明星一秒回到小时候的年，谁的DNA动了？
联手高国民度艺人@黄圣依、人气演员@李昀锐、强抖音感艺人@颜安，重现童年过年记忆。黄圣依晒童年照片，回忆儿时过年的仪式感；李昀锐玩惊喜红包玩具、一秒变小孩掉进童年过年的零食堆；颜安则是用一串红红火火的辣椒围脖，重现了我们小时候过年的调皮样，引发了用户对记忆中过年场景的深度共鸣与讨论。
其中@李昀锐、@颜安 明星视频发布24小时内，点赞均破百万，带动粉丝热情讨论的同时，也激发大众对童年年味的深度探寻，进一步推动话题热度攀升。
过年回忆杀不停，热点话题持续霸榜
基于“老宝贝”发散多个抖音热点玩法及话题。号召达人拍摄视频内容：用外婆的花床单、怀旧老式暖壶等老物件，开启大型爆改年味现场；收红包创意运镜一秒变回小时候，这波怀旧氛围感在抖音拉满。
本次活动全网总体曝光3亿+，累计获得全网热点话题11个，登上榜单14次，吸引1w+UGC参与，其中#过年变小孩的装备 、#一代人有一代人的春节回忆杀 等多个热点冲上抖音热榜Top1、Top15，多条爆款视频破圈至微博、小红书、快手等平台，掀起全网用户过年情感共鸣，实现传播破圈。
结语：
抖音商城用“老宝贝”带大家一起回忆了小时候的年味，由明星、达人、用户共同引发全民春节情感共振，激发用户对过年氛围和过年好物的需求。在2025春节节点下，向用户传递了抖音有不一样的春节内容、抖音商城有不一样的过年好物的心智。
老宝贝不仅是记忆中的情感锚点，更是我们人生版图中不可缺少的一块拼图，想起他们，童年就不曾走远。
抖音商城也是无限猴子合作多年的老朋友（老宝贝），希望2025我们的老宝贝们一切都能“老好了”！（其他合作伙伴也都是我们的老宝贝哈~）
创作人员名单：
项目统筹：王天骄
PM：咯噔
创意端：炀炀、昕越、虾饺
美术：曦曦
