品牌方：爱回收
代理商：天与空
爱回收15年间，在全国37座城市8000个小区铺设了2.1万台智能回收机。
但我们和爱回收在推广中发现，
用户很难长期参与回收，难以和品牌产生高粘性，
第一，因为回收缺少激励性，用户难以养成习惯；
第二，回收是一件长期主义的事情，可持续性活动才能吸引用户长期参与。
回收，就像是一场没有终点的马拉松。
每一次投递，都是在为地球减碳，
每一小步，都在向绿色更近一步。
爱回收可长期赞助借势不同城市马拉松打造「减碳马拉松」。
对于每个马拉松跑者来说，每一次完赛，都值得颁奖；
对于每个参与回收的人来说，每一次投递，都值得奖励。
我们和爱回收一起，用废弃回收纸板做成的瓦楞纸环保材料，
打造「回收领奖台」，为每一个投递可回收物的人颁奖，
让回收这件事变得更有仪式感、激励性和获得感。
「回收领奖台」采用环保极简风设计，整体采用卡榫结构，
由14块瓦楞纸拼接、折叠组装而成，安装简易，可手动拆装。
轻便可移动，同时具有稳固承托力，可容纳3人，
不论是一人上台领奖还是多人互动打卡都可以实现，
具备极强的仪式感、互动感、可玩性和传播性。
大家没有意识到，
自己很小的减碳行为，能给大自然带来很大的改变。
晶晶一年回收300g金饰品，相当于跑了261场全程减碳马拉松；
小羊一年回收5台手机，相当于跑了6.94场全程减碳马拉松；
唐唐回收18个奢侈品箱包，相当于跑了2.55场全程减碳马拉松。
我们把「回收领奖台」搬到街道、社区、校园、商超回收机旁，
邀请每一个参与回收的人上台领奖，打卡属于自己的环保高光时刻。
站上「回收领奖台」，
就像重获新生的回收物和大自然在感谢你，为你颁奖。
每一个小小的正向行动，都值得大大的鼓励，
回收的意义，在“回收领奖台”上能被用户更具象化地感知到。
“在跑道上留下足迹，别留下碳足迹”
“今天的成绩，可以是KM，也可以是KG”
“尽情加速，也要为地球减塑”
“想要抵达的终点，是和地球一直跑下去”
我们还把「回收领奖台」搬到上海武汉等全国14个城市马拉松比赛现场。
万名马拉松跑者拿着赛场里收集的回收物登上「回收领奖台」，
大量用户排队打卡自发传播，目前累计减碳量超6吨。
未来，「回收领奖台」还会去到更多的城市马拉松赛场，
会有更多减碳马拉松跑者带着环保减碳生活理念持续跑下去。
回收领奖台将创意概念、环保理念和设计美学完美契合，
目前已陆续在各城市投放，未来还将被带到更多地方，
激励更多人参与环保回收，把环保回收变成一种生活方式。
从短期收割到心智深耕，在品牌营销回归长期主义的今天，
减碳马拉松和回收领奖台用长期主义为品牌沉淀长期资产，
以大创意小物料长效赋能品牌，逐步为品牌建立护城河，
将帮助爱回收品牌实现长期可持续业务增长。
