品牌方：伊利
代理商：戏格
今年的母亲节，伊利和倪萍老师合作的《倪妈说》火出了圈，把妈妈们那些唠叨背后藏着的爱和营养都说透了。
父亲节怎么接？还能不能延续这个热度，甚至做出点新意？
伊利决定，延续《倪妈说》思路，来一波反向操作，就有了大家看到的《倪爸不说》。
先看视频！
一切的原点很简单：中国式父爱的“沉默矛盾体”
所有人都有的一个共识感受是：中国爸爸的爱，太“沉默”了。不像妈妈爱表达，爸爸们的爱常常是“做了不说”，甚至“做了你也未必立刻懂”。网上都说“父爱如山”，可这山太安静了，有时候做子女的，尤其是年轻一代，真感觉不到那份重量。我们想，能不能替这些不习惯、或者不好意思开口的爸爸们，把心里那点“OS”抖出来？
外冷内热的倪大红老师，正是爸爸们的标准模板
如何让一个普遍到甚至不能称之为洞察的现象，成为创意？我们想到了“双重人格”这个点。
生活中那个木讷的、惜字如金的爸爸，是他的外在；但在每个爸爸的内心世界里，其实藏着一个情感丰富、想法贼多、甚至有点小幽默的“话痨老爸”。让倪大红老师一人分饰这“外冷内热”的两面，就成了整个创意的支点。
现实里倪爸越是一本正经地“不说”，内心那个小剧场就越热闹、越真挚， 产生的喜剧效果和情感冲击就越强。
倪爸不说“好好对她”
但要是敢欺负她，擀面杖能擀皮，也能赶人
倪爸不说’害怕’，父亲字典里没有害怕
都是’父爱如山’……崩地裂时，咱也得稳着
倪爸不说“难吃”，得支持！
硬着头皮也要吃，大不了泡软一点就是了。
倪爸不说“心疼你”，心疼哪能挂在嘴边上
全家人都去看宝宝，我得看看宝贝女儿
咱属于传统工艺，匠心暖奶，爸爸的小棉袄，可不能凉着
片子最后，内心OS被“发现”，倪爸有点慌，那句“倪爸不说”又回来了，但这次，他笨拙地、零零碎碎地还是吐露了心声：“好好过日子”、“别烫着”、“稳当多了”、“注意休息”、“不着急回家，爸能等”… 这些最朴实、最没包装的话，反而成了全片最大的催泪弹，也是“父爱无言，但营养都在”最好的阐释。
在父亲节这个节点，伊利同样没有选择去说教爸爸们要表达，而是用幽默又温情的方式，替他们发声，替子女解码。在两个相似的节点，伊利也通过“母亲表达爱，父亲隐藏爱”的对比张力，构建出了「家庭情感沟通」完整叙事链。
特别鸣谢
大胆创新的伊利客户
有了《倪爸不说》的点子一切水到渠成
话少戏多的倪大红老师
无敌演技让片场的所有人看得又哭又笑
无敌细腻的Yoko导演
为倪爸设计了超级多感人的情节桥段
特邀创意支援李思凡
感谢内心小剧场设定的神来之笔
最后，祝所有爸爸们父亲节快乐~
