品牌方:美团
代理商:PAWPAW木瓜创意
世界上到底有什么东西,能比刘亦菲还闪?
请看VCR。
有幸在前一段时间的商战中,小小参与了一下。
作为美团闪购首支官宣TVC,本次目标可以简单理解为:
「亦菲亦菲告诉我,美团闪购是什么?」
美团闪购是非餐饮类外卖吗?
美团闪购是更快的网购吗?
如果这么理解,那就大错特错了!!!!!!!!!!
在用户的既有认知里,购物分为线上和线下两种。
美团闪购实际上横跨两者,它是线上的方式,购买的又是附近线下的商品。
「美团闪购」既是一个全新品牌,又是一个全新的购物品类。
它代表着一种新的购物方式,不用出门也不用等待的即时拥有。
一种未来的、高确定性(30分钟好货到手)的新生活方式。
回到片子:怎么让大家记住美团闪购?
高端的食材,往往只需要最朴素的烹饪方式。
美团闪购如是,刘亦菲也如此。
怎么直接怎么来,怎么有记忆点怎么来。
「美团闪购」这个品牌名早已说明一切,即时购物的终极体现就是:只要脑海里闪过的念头,都能马上购,就像「闪电劈过一样」!!!
美团闪购=闪电般的购物=闪电+商品
让刘亦菲变成可以召唤闪电(购)的女人!!!!
每一次闪电的出现,都是在强化美团闪购的视觉符号。
再加上最后那句灵魂召唤:闪~够(购)~啦
就不信你看完之后记不住!

最后,感谢林哲乐导演、金晨煜摄影师、制作公司剑阁对本片的大力支持!!
刘亦菲老师还是稳定输出的美颜暴击,15s根本看不够啊。
借用宝哥的朋友圈文案结尾:
「有幸在一个宏大的商业叙事中小小地参与了一下」
以后购物,咱就用美团闪购了!
