品牌方：美团
代理商：PAWPAW木瓜创意
今年6月，时代少年团、鲁豫、徐志胜、呼兰、罗永浩、何广智、黄龄、向佐、向太……
一群人齐聚在这里，只为了一件事！
传下去！美团也有618了！
五一，正在休假的我们从客户处得到一则秘密消息：美团也有618了。
同时这也是一个brief：把它告诉更多人。
需求很清晰，不需要情感洞察，不需要炫技创意，不缺名人助阵，
就想怎么好玩地把这个信息传播出去。
时间并不充裕，于是在我们内部的思考中，也迅速形成了一些标准：
重复但不洗脑，必须有趣，不能烦人。
在不知道做什么之前，先明确不想要什么，这很重要。
因为在抛弃洗脑病毒广告之后，我们想到了综艺，想到了内容。
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既然我们有很多名人可以使用，
既然比起名人广告，大家更爱看名人录节目，
既然这本就是一个传话任务，
那不如就把它玩成一个传话游戏。
作为一个壳子，传话游戏有很多优势：
首先它是一种温柔的告知。
每年618都是个太吵的战场，各大平台都在高举喇叭，开麦飙声量，
而我们偏不。
没有锣鼓喧天，没有铺天盖地的冲击波，
而是用「一个接一个」的传话行为，把「美团也有618了」藏进耳语里，
藏进明星的惊呼里，藏进「你听错了吗」的小困惑中。
其次，传话可以给单一的信息制造笑点，不断升番。
游戏里的「传错了」不仅是笑点，更是带来反差的节奏感。
所以我们可以看到徐志胜霸气地摆出「出手」的手势，
呼兰却反应成了「美团拿捏618」，惊呼：玩儿这么大吗？
接下来，罗永浩问呼兰这句话有几个字，
呼兰慌乱中数不清字数，一会儿比划7，一会儿比划10，
后面的罗永浩面不改色心不跳，自信满满地念出70+字的广告语，
自然地把冗长的广告利益点一顿输出。
最后，如前面所说，这是一个时间紧迫的项目，不只是创意，
艺人老师们也需要在录综艺的中场休息时间配合我们的拍摄，
导演更要不断根据现场情况调整表演设计，
有了你们，有了美团，今年618才成了一场更有趣的战役。
感谢所有战友，感谢我们自己。
