日丰管：家里宝贝打水漂？老范亲自上门管一管

你家的水管是什么牌子？   

大部分的人都答不上来。  

调研显示，超过80%装修过的人并不清楚自家选用的水管品牌，大多数人默认“水管差不多就行”“反正装完看不见”。  

而我们这次面对的命题，就是如何让水管界的隐形冠军——日丰，从幕后走到台前。  

定义问题

我们发现，水管作为家装“隐蔽工程”的重要一环，却往往得不到消费者足够的重视。  

比起一眼就能看见的乳胶漆、地板、沙发……藏在墙里的水管毫无存在感。  

装修公司给什么，大家就默认用什么。  

这背后折射出一个关键问题：大家根本就没意识到“水管也是需要选的”。  

所以我们最先要做的，不是急着灌输“水管怎么选”，而是先建立“水管需要选”的认知。

当大家真正重视起来“水管需要选”这件事，后续的“水管怎么选”才有沟通的土壤。

解决问题 

解决问题第一步：唤醒「隐性危机」——让坏水管的代价可视化  

当水管开始“拆家”，你很难不在意它。  

于是，我们决定从消费者真正在乎的事情找解法：  

• 花几十万装修的家，一次爆管就全打水漂  

• 和睦的邻里关系，一场漏水就降到冰点  

• 满心期待的房屋改造，一锤误砸就把家爆改成喷泉

好的水管能让你忘记它的存在，但坏水管绝对能让你刻骨铭心，无法忽视。

连明星都绕不开漏水的麻烦   

与其说服消费者“选好水管”，不如先让他们明白“坏水管有多可怕”。

——我们以「小心水管会拆家」为沟通起点，通过坏水管惹来的一系列麻烦，去唤醒被忽视的隐忧，让消费者建立“水管需要选好的”的心智认知。   

解决问题第二步：破解「决策困境」——用「第一品牌」降低选择成本  

水管作为隐蔽工程，存在天然决策门槛：  

• 参数晦涩看不懂，材质差异分不清；  

• 品牌杂乱怕踩坑，返工成本高到肉疼。  

破局关键：在陌生领域，「第一品牌」就是最直接的信任背书。日丰管凭29年专业沉淀、千万家庭验证，为消费者提供「无脑选」方案：「我不懂的领域，选第一的，总不会错」  

创意执行

借范志毅「敢说真话」的国民形象，用生活化场景演绎水管隐患：  

范志毅化身「水管管事人」，上门算清糊涂账！ 

三大拆家场景，唤醒选管需求

《上门算账篇》

《这大半夜的》

《这么能喷呢》

拉你熟悉的品牌，介绍他们在乎的隐形管道  

既然大家不关心水管，但很关心沙发、定制家具、木地板、电器……  

我们联合8大头部家居/电器品牌，用“显性产品”反衬“隐形威胁”，唤醒大家对水管的重视。   

沙发怕水、地板怕泡、电器怕潮——而毁掉它们的，可能只是一根坏水管。

你不在乎水管，但你精心挑选的家具家电们很在乎。

要种草，也要种点不一样的草

我们邀请装修博主&设计师&装修博主，以硬核科普和干货输出，深入剖析家装中容易被忽视的水管细节，让大家意识到不被重视的水管，与日常生活的安全与健康息息相关。

与此同时，我们还邀请用户更为关注的美妆圈和科技圈博主，为冷门水管赛道引入热门圈层流量：美妆博主用皮肤受损的例子分享坏水管内壁细菌超标的麻烦，数码博主用3C硬核测评的方式介绍「日丰管」的产品实力……

海量线下硬广，直击心智  

除了线上持续深耕，线下传统户外硬广也是迅速增强品牌认知的关键一环。  

区别于线上的深度内容叙事，线下户外广告天然适合「强记忆点、高识别度」的信息传递。  

我们直击心智，用最简洁的画面强化「水管首选」认知：「日丰管，家装管道第一品牌」。  

从高铁站、建材市场再到终端门店，通过覆盖全国的高密度线下广告资源，全面刷新用户认知。  

从「痛感唤醒」到「简化决策」，从全网多平台触达，到联动各大家居品牌和热门领域达人，我们把冷门水管变成热议话题，唤醒了更多消费者「选水管」的意识。同时线上线下全域打透，用日丰「家装第一管」的品牌信任状击穿心智，日丰管以绝对领先的姿态让「家装管道第一品牌」成为了家装水管的首选。  

全域共振，品效双赢  

当线上精准戳中用户痛点的「情绪共振」，遇上线下全域覆盖的「物理渗透」，这场传播战役交出了一份亮眼答卷：总曝光量突破5亿大关，抖音开屏广告点击率超行业均值2倍以上；5A高价值人群资产覆盖量超越行业99.7%品牌；小红书「PPR水管」搜索词下，品牌内容曝光量更是直接登顶行业榜首！   

而比亮眼成绩更重要的是，作为行业领军者，日丰始终以第一品牌的担当与远见，率先突破传统B端渠道的边界，迈出了与C端用户深度沟通的关键一步。这不仅是一次品牌传播的升级，更是对行业生态的重新定义——通过构建「家装隐蔽工程安全」的认知，为品牌沉淀了可复用的内容资产与沟通范式，也为整个建材行业的C端化转型树立了标杆。   

一些感谢  

作为负责日丰这场「第一品牌传播战役」的leading agency，我们清楚知道推进这样超大体量的项目有多不容易——从前期筹备到落地执行，每个环节都像在搭积木，任何一块松动都可能影响全局，但好在我们不是一个人在战斗。

在整个140天的合作里，品牌方的伙伴们，反馈始终清晰高效，哪怕遇到突发状况，沟通时也总能快速达成共识。有次审核节点提前，我们半夜发完稿，第二天一早品牌方的批注就回来了。这种「有问题一起扛」的默契，让大家心里都觉得踏实。   

也感谢全力以赴的我们自己，从创意会上逐条抠细节，到凌晨 1 点的拍摄现场继续打磨创意的可能，我们遇到的每一个「几乎不可能完成」的任务，都在这些细碎的坚持下，变成了可能。

客户：日丰  

全案代理商：MT蒙彤传播   

创意总监：阿攀  

策略总监：冯喆  

客户总监：陈晓彤  

文案团队：Melon、十三  

美术团队：郑世榕、陈佳楠、卢华春  

客户经理：Caroline、李苗

影视制作：Cinemafia  

平面摄影：园方

MT蒙彤传播 

广告圈的理科生，中国4A&CIA独立创意联盟成员，策略驱动的全案创意服务机构，致力于成为品牌最善于发现和表达产品差异价值的创意伙伴，新品上市营销专家，为品牌新品提供【选品分析-传播定位-创意落地-种割一体】的端到端一站式爆品孵化方案。