一周前我在手机的备忘录上记下了这个题目，今天说一说广告界的怀才不遇。
李白、杜甫和苏东坡都有怀才不遇的遭遇，在过去的年代，社会、经济和媒体条件限制了个人创业或成就自己的可能性，这几位都是期望能在官场得意，可惜要么情商不够要么运势不行，最后都觉着自己空有一身才气，总是怀才不遇，被世界抛弃，将抱怨、哀怨和牢骚寄情于山水和诗歌。
《宿府》-杜甫
清秋幕府井梧寒，独宿江城蜡炬残。
永夜角声悲自语，中天月色好谁看。
风尘荏苒音书绝，关塞萧条行路难。
已忍伶俜十年事，强移栖息一枝安。
你看看这最后一句，怀才不遇感觉多强烈。如果在今天自媒体时代，这三位早就是头部自媒体了，无论是文章或是短视频，甚至是个人IP，赚钱出名自然是不必说。
过去的一个多月，在我的朋友圈里看到的新闻、文章、朋友分享的行业信息甚至是透露出的心境明显的反应了广告界对未来相当不乐观的情绪，这全球性的疫情对经济以及大多数行业企业无情的暴击，加之数字媒体快速的迭代倒逼广告界创意内容的压力，再加之过去数年欣欣向荣的广告界心气浮躁、手段与方式的自我套路化、薪资与价值产出不对等、写字楼里闭门造车等等历史积弊，突然面对没有增量甚至存量也在减少的市场，以前看不到的问题或者小问题逐渐放大，对身在其中的从业者，已经或即将在这些方面感受越来越强烈：
1、 创意、策略甚至Account的自由职业者，也就是Freelancer，已经在寻找可以接盘的、稳定交社保的公司，因为和过去几年接不过来的兼职工作相比，未来几个月会明显感觉活没那么多了，加之疫情的情绪感染，都想找一个稳定工作了，这个结论是我在过去两个月通过Boss直聘看到大量简历以及和不少于50个应聘者交流后得出的。可惜大部分公司的老板不会做接盘侠的，严控全职岗位数量是当下的主流，对失去客户或者客户预算直接清零的公司，整组人裁掉也很常见了。
2、 想换工作对大部分人来说是常态，哪怕他就是想看看行情，碰一碰可能的好机会，或许此刻他还没有换工作的心思。对这些人，可能会发现所谓的好机会越来越难碰了，浮夸的薪资涨幅也很难得逞了，我给过一些人建议，如果你对现在的工作极度不满意或者无法忍受，必须换工作，开始寻觅新机会时心里对薪资的底线要求直接在目前的水平上打七折，当然你还可以要求一个高数字，但大概率上因为你这个高数字就没什么机会了，这就是买卖双方的心理博弈，如果你的薪资要求和你的能力水平不相符，我是老板就根本不会考虑，甚至连讲讲价格的兴趣都不会有，不想浪费时间。
3、 30岁以上换工作会越来越难了，除非你的能力和你目前的薪资极度不匹配，就是薪资过低了，那是有机会换到一份让薪资回归正常水平的工作，但是目前如果你的薪资已经是行业中等水平以上了，你会感受到空前的压力，可以选择的机会太少了，尤其是月薪已经在5万、10万甚至15万的这些人，放弃幻想吧，差不多到顶了，因为30岁之后的能力有飞跃式的突破不太容易了。25-30岁是能力突破的黄金时期，错过了，你的心气、家庭、各种顾虑都会影响到你的冲劲，年轻时都不敢拼，凭什么年纪大了就敢拼了？不是说30岁后绝对不会突破，真的是比较难。
4、 你会发现选择什么都没啥兴趣，不兴奋，比如已经在广告公司干了好几年再换一家公司，大概率上还是重复以往的工作，没什么突破，换去互联网公司、电商、自媒体行业好像又缺乏勇气，自己创业更不敢考虑了，瞻前顾后，说到底还是能力单一，套路化了，对稍微出圈、跨界的工作就虚，连冒一点风险的勇气也没了，最后大部分人还是选择在这个广告界这个小圈圈里往复循环，自生自灭。
5、 你还会感受到为什么短视频、直播、自媒体那么火啊，好多95后甚至00后都开始赚钱了，为什么广告公司的创意越来越报不上价格，大部分沦为了垫款平台，没有成就感，没有价值感，媒体的去中心化和内容的去中间化已经是常态，并且不可逆，当然我没有说传统创意完全不需要，这个市场还会有，只是极剧萎缩，少数实力、口碑、品牌和关系都强的公司会赚钱，其他参与者就是真的重在参与了。
6、 公开招聘渠道求职的人大部分都是可以被替代的，没有什么突出能力，也没有议价能力，而不可替代的人几乎不会出现在公开招聘平台上的，他在现在的公司里如鱼得水，或者自己创业，再或者是被猎头长期盯着，根本不用自己花时间找机会，都是机会追着他。
在自媒体界没有怀才不遇，因为创业入门是很容易的，但凡有点文字、视觉、视频、技术特长，或有资源和热情的年轻人都自己创业，或者借助某个机构和平台半创业，找到突破机会、找到清晰方向、拥有一定流量基础的自媒体会比绝大部分人更拼更努力，因为太有获得感和成就感了，钱自然也不少赚。
可能广告界从业时间比较久的人会看不上自媒体，尤其是那些看起来有点俗、很屌丝、很草根那一类，可能你只是看到了这些人成长的出发原点，没有看到这一路走来他们投入了多少体力、脑细胞、资源和钱，因为你看不到，所以他们的机会就多。
怀才不遇有一些共性，比如喜欢抱怨、感叹、无病呻吟、热衷留恋过往的高光时刻、对新事物比较排斥等等，我的观点是根本就没什么怀才不遇，而是能力不够，创意不够，勇气不够，自律不够，关系不够，学习不够，所以不被机会眷顾是正常的。
不要怪客户为什么不赏识你的才华，也别骂客户傻逼，或者怪客户刁难，终极原因就是你以为的牛逼创意根本不能帮客户解决终结目标，今天不再是唯KPI的时代，或者说最好的KPI就是销售数字或者影响力（来自消费者的实际感受，绝对不是 广告圈子内的自嗨），不解决这两个维度的创意或者方案就不是怀才不遇，不是不被赏识，因为根本没有才。
最后给个建议要么有破釜沉舟之决心尝试一些能够将过往能力经验用上但不再是重复过往的工作，要么就别抱怀才不遇的心情，好好把现在工作做好，做出点成绩，保住饭碗，别失业，尤其是35岁以上“中老年”朋友们。
这一年和下一年，
基本目标——活着，
高一点的目标——有尊严的活着。
可能有点扎心，原谅我喜欢说实话，这也是我的自勉。
