品牌Slogan

品牌Slogan是精准传达企业、品牌或产品的核心观念，清晰地告知消费者"自身身份""业务内容"以及"选择理由"，在创作 Slogan 时，有一条重要原则需牢记：重复性优先，创意性其次。

一个能够脱颖而出的 Slogan，通常需要具备以下元素：简明扼要、易于理解，读起来朗朗上口；能够展现产品独特之处，让消费者清晰感知其价值；能够唤起消费者的情感共鸣，完美传递品牌的价值理念。

具体创作步骤如下：

首先，挖掘产品核心卖点，将其提炼成关键词;

其次，梳理出与之相关的常见关键词或者标签;

最后，挑出关联度最高、认知度最强的关键词，与产品卖点巧妙组合并润色。

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定位法

清晰表明自身定位，展示差异化优势；或者开创全新品类，提炼出独特特征。

示例：

水中臻品，贵族之选(百岁山)

男人的衣柜(海澜之家)

中国领先的资讯门户(搜狐)

一语双关法

借助词语的谐音或多重意义，使 Slogan 蕴含双重意义，给人留下深刻印象。

示例：

年轻就要醒着拼！(东鹏特饮)

上天猫，就购了(天猫)

农夫山泉有点甜(农夫山泉)

对比法

通过反义、近义、重复等对比方式，凸显出所表达事物之间的对比关系，塑造显著的优势。

示例：

酸菜比鱼好吃(太二酸菜鱼)

充电五分钟，通话两小时(OPPO)

三毫米的旅程，一颗葡萄要走十年(长城葡萄酒)

押韵法

运用押韵的方式，让广告语变得朗朗上口，从而深入人心、易于记忆。

示例：

活菌五百亿，活力更无敌(蒙牛优益C)

东方彩妆，以花养妆(花西子)

人头马一开，好运自然来(人头马)

满足消费者需求角度

从消费者的需求出发，找出他们的核心需求点，转化为精炼语句。

示例：

你关心的，才是头条(今日头条)

横扫饥饿，做回自己(士力架)

解决消费者痛点角度

洞察消费者的痛点问题，针对性地提出解决方案，用一句话清晰表达。

示例：

飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质(飞鹤)

生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了(简爱酸奶)

爱干净，住汉庭(汉庭)

行为引导角度

直接向目标消费者发出明确的行为指令，以坚定有力的态度促使消费者采取行动。

示例：

困了累了喝红牛(红牛)

早上喝一瓶，精神一上午(营养快线)

有问题，上知乎(知乎)

传达品牌独特卖点

深入挖掘品牌的特性，找出最具差异化和吸引力的要点，加以提炼呈现。

示例：

一晚低至1度电(美的)

服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是(巴奴)

建立排他性

通过独特定位，建立排他性优势，树立自身的唯一性，对竞品形成挤压。

示例：

不是所有牛奶都叫特仑苏(特仑苏)

找工作，我要跟老板谈(Boss 直聘)

0糖0脂0卡(元气森林)

展示产品功能

展现产品的功能特性，强化消费者的使用体验感。

示例：

美味持久，久到离谱(炫迈)

为发烧而生(小米)

心随心动，愉悦丝滑(德芙)