百度19周年品牌宣传片｜让知识轻松可及

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▍项目背景
      时值百度百科成立19周年，品牌面临着一次关键的形象焕新。在用户认知中，百度百科长期作为权威、全面的知识查询工具存在，但形象相对传统和静态。随着信息环境的剧变和用户习惯的迭代，品牌需要向市场传递一个更主动、更智能、更富趣味性的全新价值主张。

      核心任务：打破用户对百度百科的固有印象，清晰传达其「让好知识轻松可及」的品牌新使命，并生动化地展示其在权威共建、趣味互动、智能服务等方面的核心升级。

▍项目洞察
      我们生活在一个信息前所未有充裕的时代，但同时也面临着一个深刻的悖论：信息越多，找到“好知识”的成本越高。 碎片化的内容、真假难辨的观点、娱乐至死的噪音，正不断侵蚀着“常识”的边界，正如影片中伏尔泰所言：“Common sense is not so common.”

      用户的核心痛点已从“信息匮乏”转变为“优质信息筛选困难”。他们需要的不再是一个简单的信息陈列馆，而是一个值得信赖的知识向导、一个能激发好奇心的探索乐园、一个能随时解惑的智能伙伴。这正是百度百科此次品牌升级的切入点和机会点。

▍创意执行
      基于以上洞察，我们提出了“一部微缩版人类知识传承史”的核心创意。我们不直接讲功能，而是先讲一个关于“知识”的宏大故事，以此建立与所有求知者的情感共鸣。
创意故事线：

• 缘起 · 第一个好知识： 影片以150万年前原始人意外发现“熟食”的“真香”瞬间为引，用一个极具网感的幽默开场，锚定“好知识”的诞生，奠定全片轻松诙谐的基调。

  

• 传承 · 漫漫求知路： 随后，镜头以极快的节奏穿越时空，从岩壁涂鸦、甲骨刻字、先贤讲学到典籍成山，生动演绎了人类记录与传递知识的漫长而艰辛的历程。

  

• 当下 · 迷失与答案： 叙事最终落回现代，当海量信息涌向女主，造成“知识过载”的困惑时，影片自然地引出解决方案——百度百科。它不是知识历史的终点，而是这个时代的最优解，是所有知识传承方式的集大成者。

  

• 焕新 · 知识新体验： 在后半段，我们通过一系列流畅且富有想象力的视觉场景，将抽象的产品功能转化为用户可感知的奇妙体验，如权威专家共建的“繁星计划”、让文物活起来的“3D博物馆”、充满烟火气的“互动讨论”以及随时响应的“专家智能体”。

  

▍执行策略
      为确保创意概念的完美落地，我们制定了清晰的执行策略：

• 叙事策略——“史诗感”与“网感”的融合：采用宏大叙事与趣味细节相结合的方式。前半段用“历史快闪”建立史诗感，用乌龟吐槽、学生传话等幽默桥段注入网感，增强传播力。后半段则聚焦用户的第一人称视角，让功能点的展示更具代入感。

  

• 视觉策略——风格化时空穿梭：影片为每个时代都设定了独特的影调与美术风格——原始时代的粗粝与温暖、古代中国的雅致与庄重、互联网时代的迷幻与过载、现代生活的明快与质感。通过强烈的视觉对比和无缝的转场设计，打造了一场沉浸式的时空漫游。

  

• 产品点沟通策略——场景化演绎：我们坚持“Show, Don't Tell”原则。每一个核心功能点都嵌入到一个具体的用户场景中，让用户直观地看到“能用来做什么”以及“能带来什么乐趣”，而非生硬地灌输功能卖点，从而将“轻松可及”的体感落到实处。

  

▍项目成果
      这支品牌片成功地在百度百科19周年的重要节点，向公众传递了鲜明且有力的品牌新形象。

• 品牌价值再定义：影片通过一个引人入胜的故事，将百度百科从一个“工具”的形象，成功升维为一个有温度、有态度、陪伴用户探索世界的“知识伙伴”。

• 核心信息精准触达：趣味化的创意表达让“权威、有趣、智能”等核心升级点深入人心，有效地沟通了品牌的核心价值，强化了「让好知识轻松可及」的品牌心智。

• 行业与用户共鸣：影片发布后，其独特的创意视角和精良的制作水准获得了行业内外的广泛好评，不仅是一次成功的品牌信息传播，更是一次对“知识”本身价值的致敬，引发了用户对于“如何获取好知识”的深度思考与讨论。

▍主创名单
出品方：盘马弯弓
出品人：王斌斌
监制：姜辰
导演：刘小野
制片： 倪乐
摄影指导： 庄园
策划： 比白 贾坤
剪辑： 程曦冉
动效： 王一杰 张一七