品牌方：美的
代理商：ADArt
你吃过肯德基全家桶
那你吃过「以旧换新」的新家电为你省下来的全家桶吗？
5月6-7日，美的京东超级品牌日，联合肯德基请你吃一个由新家电为你省下来的肯德基超值全家桶
3月底，我们收到美的的京东超级品牌日brief，希望一两天出一个小预算，同时撬动肯德基联名合作的营销活动，主要目的是希望大家上美的京东超级品牌日以旧换新，以旧换新至高补贴2000元。
一个挑战：
消费者对补贴优惠已无感，如何联动肯德基让用户有感知？
原本隐形的困难是美的超品日产品众多，形态功能各异，很难统一，唯独统一主打的是“以旧换新”。
“以旧换新”最最根源的动力是什么？——省钱/超值
因此我们想把事情做的单纯一点
如果说家电以旧换新，至高省2000，用户很可能已经对类似的信息麻木了
但是如果我们说旧家电每天浪费你一个肯德基甜筒/汉堡
而新家电V你2000帮你省出40个全家桶
是不是一下子就吸引人起来了？
小预算：如何打造一场联名活动？
美的超值全家桶 通吃乐园
一场玩家进入美的X肯德基“超值全家桶”里的通吃游戏，用户通关即通吃——KFC超值全家桶一份。
一个巨大的肯德基超值全家桶，设置6款产品的游戏区，每一款产品一个挑战游戏。用户进入前统一发一张超值挑战卡，全部挑战成功即可获得奖励。
通关即可获得——
美的X肯德基｜疯狂全家桶超值套餐：
2汁汁双层嫩牛堡、1原味冰淇淋花筒、1抹茶冰淇淋花筒、2杯可乐、1份黄金鸡块、1份烤翅
换算参考：美的全屋空调全年省电621度，为你省下373元，每周为你省下一个汉堡；美的洗衣机一年省7吨水省电440度，每周为你省出一个甜筒。
