品牌方：抖音
代理商：ADArt
过去一年，抖音上每天都有着不同的故事被记录下来。
这里，刚好有5个故事，讲述着关于同一个关于「生活」的词汇。
每一个有关生活的故事，坚持的影子都深藏其中，抖音有幸见证。
《生活自有温度》
2024年底，我们收到抖音的 brief，希望拍摄1支抖音生活服务社会价值向年度视频。
用故事逻辑串联起抖音生活服务平台里经营深耕的探店达人、中小商家/老字号、文旅城市切面多个主体，体现抖音为达人和商家带来的生活和生意上的积极变化，并体现大众对生活的需求和期待在抖音生活服务平台中都能得到满足。
01
最大的难点：2024是最难概括的一年
项目最大的难点是，在确定的方向「坚持」方向下，我们需要提炼一个朴素的情绪/态度，贯穿始末，并在年末引起共鸣。
所以，我们需要在当下的社会情绪里，让受众感受到内在精神的契合上。同时，不唱衰大环境、不美化苦难、不渲染对立，呈现朴素的情感及社会价值，还需要串联上面所有的达人/商家等。
「坚持」本身是一件非常难讲的内容，现在的人们已经非常“清醒”，已经不是你说“坚持下去，相信一定会见到光”就会觉得对对对的年代。
所以，如何讲「坚持」，需要拿捏好一个「度」！既能感染抖音上的达人，又能让大众有感觉，这个命题是一个不小的挑战。
02
愿坚持的火，终成温暖生活的光
我们回顾2024一整年，很多热点、数据，现象都在告诉我们，2024年是无比艰难的一年。
我们发现，达人的坚持与大众其实是相互作用的，探店达人的坚持，让我们有了工作以外的挂念，而我们的点赞与评论，又是每一个创作者坚持的动力。
因为有他们的坚持，一碗让人流口水的面、一场身骑白马的川剧演出、一次特种兵式出游邂逅的千年古迹...
都成为了普通人平凡生活的一种寄托，它解决不了人生大事，但足以慰藉今日。
这些坚持的火，终究成为温暖我们生活的光。
五个故事
@特别呜啦啦
一个让小店老板“又爱又恨”的人
他坚持去一个个街边的小店，还有那些生活里的巷子，去体味那儿的味道，还有那儿的生活。
让更多的小店能被看见，让更多出行的人有更多的选择，让更多藏在角落里的美食被记录...是做视频最大的意义。
@张良仁教授
一个考古界里最懂美食，美食里最懂考古的斜杠教授。
他探过了200多家店铺，不仅让大众认识了美食背后的历史，还带火了不少宝藏小店的生意。
@永昌合灌肠店
一家满洲里传承了百年的非遗香肠店
每天天还没亮就开工，10点香肠出炉，开门即售罄，这做肠的手艺传了四代，每一个不远万里跑来买香肠的客户，或许就是他们坚持的动力。
@三花川剧团
从濒临倒闭到抖音顶流非遗川剧打卡地
从演员比观众都要多的时候，到现在陆续有抖音达人来探店，剧团火了，三个嬢嬢说一直要唱到唱不动为止。
@云冈石窟
年复一年的默默守护，才有穿越千年的震撼
像保护文物一样，做好景区的每个细节，终迎万众瞩目
03
平凡的故事更能温暖平凡的生活
生活的故事，有很多种。
坚持的身影，永远身在其中，是天还亮就升起的炊烟，是日复一日发现与记录的脚步，是年复一年的老味道，也是新一代的接力与创新。
再小的坚持都值得被看见、被肯定，平凡的故事更能温暖平凡的生活。
新的一年，愿坚持的火，终成温暖生活的光。
虽然项目一路坎坷，变化较多，但感谢客户的一起认真打磨。
有不足也有不容易，感谢每一个为之付出的伙伴。
