波司登：一支风雪里的歌舞片，很轻很难得

如果你那里下雪了
也许有点冷
我想邀请你 在雪中 跳一支舞

走出门
一个人 和雪花跳一段

呼吸～抬臂～ 那些重力 消失了
迎着风 跳在自己的节奏里 也不觉着冷

裹得紧紧的你们
松一点～ 像一朵云舒展
迈开舞步 世界就轻了

雪越下越大 更尽兴地舞吧
抖落了满身积雪 才能找到旷野 自己的舞池

还奔走在路上的人
或许你城市的天空 还没有飘起白的雪
或许 雪不那么重要

走出来
走向轻盈的自己

#温暖泡芙 从轻出发#
波司登泡芙羽绒服

01
卸重，是我们这个时代的期盼
「波司登泡芙：轻一代羽绒服」，一个差异化定位带来的共情力

冬季是羽绒服行业的最大战场，从“臃肿保暖”的单一维度到“时尚御寒”的高端博弈，从羽绒、面料的硬核比较到保暖科技的迭代创新，整个行业竞争早已步入白热化。“暖而时尚”已然成为刚需，消费者们期待着新的购买理由与穿着体验。

我们通过分析竞品与品牌数据注意到，有一个指标正在成为泡芙羽绒服的购买理由——轻。

从体感上说，一件能抗零下10度的羽绒服，在“暖而时尚”外，还能做到轻，是穿着体验的一大加分项。

从心态上来说，轻更是这个冬天的“重要救赎”。

在“人均负重”的当下，我们追求轻量化饮食、轻松出行、轻快叙事，轻盈感也被这个时代视为比松弛感、少女感、高级感更珍贵的质感。或许这正是因为我们已经被“重”包围了太久，急于从各个维度找到轻的出口，找到风雪中也能轻盈起来的理由。

基于以上洞察，我们为波司登泡芙打造了新的叙事线索：「轻一代羽绒服」以及它所倡导的「轻生活观」。

02
轻暖，从身体到心灵的传递
「轻一代羽绒服：与风雪共舞的轻生活观」，一种纯粹的表达形式推动情感

形式上，我们选用“雪舞”作为轻盈舒展的肢体语言贯穿全片：一支在寒冷城市的雪景中，在凝固、冷色调的建筑中，越跳越舒展、越跳越高的舞蹈，来表达雎晓雯和我们是如何层层跳出城市压在身心上的重负，走向轻盈。

创作上，我们设计了两个雎晓雯的碰撞：一个是被雪唤醒、想象中的“轻盈之我”；一个是停驻室内、真实的“沉重之我”。二者分开、又融合为一。

舞蹈的起点，下雪了，被雪花唤醒的“轻盈之我”，幻想着从迷宫一样的钢铁丛林中起步。

雪下大了，舞也跳的雀跃了，在路边的铁链边跳起皮绳，肢体舒展开来。跳上风雪里的公交车，随意起舞。

大雪纷纷，“轻盈之我”和天桥上表情凝重、步履匆忙的行人逆行，在风雪中送上轻的信号，一只氢气球。

紧接着，已经跳到高处的“我”，对仍然停在室内的“我”发出邀请，鹅毛大雪里，两个雎晓雯舞相遇，舞得更热烈了。

她们跳上最高的天台，所有的建筑都在脚下，腾空的身体是外化的心灵。两个雎晓雯合体，一切都无需多言，她已收获了轻盈的自己。

内核上，与雪舞的形式相呼应，我们从身体物理上的“重力消失”到“跳在自己的节奏里”，社会时钟的外力消失，最后“抖落积雪”，放下陈年旧负后的身心俱轻。由体感到内心，最后收获轻盈的自己，重新出发。

从创意形式、视觉表达到内核，一种递进式的情感表达贯穿始终。不仅让大家沉浸在舒适视觉营造的轻盈氛围里，更带来情感上的弥合，卸下重压之下的内在包袱，轻装上阵。

值得一提的是，这支广告拍摄于上海夏天，那时台风刚过，气温逼近40度，闷热潮湿得让人喘不过气。工作人员顶着酷暑造雪布景，雎晓雯则身着羽绒服、吊着威亚完成舞蹈戏份，每一帧都是汗水与坚持。

今天，我们生活在一个不断负重的环境，学会抖落不必要的担子、丢掉旧日里的包袱和伤痕，需要一点勇气和智慧。但每多一个走出沉重的人，世界就多一个轻盈生活的样本，一切才会明媚起来。

毕竟，我们都知道，轻舟才能越过万重山。