品牌方：美团
代理商：PAWPAW木瓜创意
从8月份接到美团外卖的春节brief开始，就感觉要过年了。
从夏天等到冬天，从冬天熬到立春，地球都公转了半圈，片子终于上线了，也终于真的快过年了。
视频
01
最开始的想法很简单。
cny广告很多，要有差异，就必须做一条手机、牛奶、运动品牌做不了的广告——一条以外卖为主角的广告，让外卖变成故事不可或缺的一部分，而不是尾板植入。只要离美团外卖近一点，就能离别的品牌远一点。
02
外卖这事上不了多高的价值，但我们相信这件事的实用性。
这几年，失业的焦虑、人到中年的憋屈、加班的疲惫太常见，大多数艰难生活的人，需要的不是告诉他们要享受做饭乐趣、要如何健康生活，他们需要的是不管刮风下雨、多晚下班，都能吃饱肚子、吃到安全的食物。
为了一份工资，熬夜到天亮的人，不是不知道熬夜的害处。他更需要一份麦当劳。
03
聚焦外卖也带来了几个好处。
第一个是排除了主流的团圆故事。因为外卖和过年团圆，总归有些牵强。
外卖参与更多的，是我们的过去一年的生活。
而这些吃外卖的日子，这一年在外努力打拼、狼狈踉跄往前走的日子，其实和团圆一样值得表达。
04
第二个好处，是找到了那句「我在外面，朋友很多」的谎言。
外卖是朋友吗，只要翻译一下就可以是：每次犯困都有沪上阿姨，李先生再晚也会为你做牛肉面，想喝两杯的时候就找胖哥俩，张亮不管北京上海叫一声很快就到……
很多外卖品牌，名字都像一个人，虽然不像真的朋友，没有办法让人不孤单，却能让人不挨饿。
外卖没有办法安慰人，却能在物理意义上，用咖啡因让人打起精神来。
因此，这次也没有泛泛而谈美团外卖这个巨大的平台，而是联合具体的餐饮品牌。比起平台，大家更容易对那些常点的外卖产生感情。美团外卖联合品牌一起cny，也能把传播的势头做得更大。
05
在故事的设定里，奶奶有些老糊涂，一直问同一个问题：一个人在外面，一定很辛苦吧。
这个问题很难，和今年一样难。
要么报喜不报忧，这会委屈自己的心。要么抱怨自己不容易，但好像除了让她们跟着担心，也没有任何意义。
06
这大概也是很多人的共同经验。
随着年纪增大，家人不再责备我们，不再要求我们更多。而是在每次打电话、每次回家过年，反反复复问同一个问题，大概这是他们为数不多能做的事了。
这些问题也不能让生活变好，但人长得再大，其实也需要被牵挂。
07
小强的三次回答，不是答案变了，而是衡量的标准变了。
前两次，他是在用「成功」衡量自己。
他第一次说谎，是希望让奶奶觉得他成功，过得好。
第二次回答，他的失落，也是因为在成功的标准里，他这一年远不算及格。
而第三次，在外卖的第三视角里，它们看见的是一个年轻人，在放弃更容易的时候，选择了坚持。
在疲惫的时候，决定吃饱了再继续。在情绪崩溃的时候积极自救。这就是事实，生活常常对不起我们，但今年的我们已经用尽力气，没有对不起生活。“真是辛苦我们了”，才是这一年的客观评价。
08
以上都是一些无聊的阐述。
正因如此，在一开始我们就确定，要用更加轻松、幽默，甚至接近漫画的风格呈现这些内容。
比如，在每个外卖怪人的设定上，都有一些小的反差和看点。金手机、金皮鞋的西少爷配的是陕西口音、猛男张亮略带一些闷骚、鲍师傅永远在摇晃的双腿…而这一切，都是经历了确定设计、食品师实物制作、建模执行款服装筛选、工艺讨论与材质调整、完成建模、采买小样对比、3D打印一系列环节，才有的结果。感谢制作公司——剑阁制作。
09
MV是师豪导演主动提出要做的，歌是他选的，乐队也是他找的。
我们能做的就是占便宜以及表达赞美。
很喜欢，给家里的小朋友看了也说喜欢。希望明年多做一些小孩也能喜欢的广告，而不是自己都感到羞耻的广告。
10
谢谢师豪导演，和他这样认真的人一起工作，但凡有一点偷懒都会感到愧疚。
而他的幽默与风骚，也的确让这条片子精彩很多。
谢谢美团外卖的客户，不仅给予了很多的信任，不仅总能准确指出问题，不仅能在联合10个品牌的情况下挡住很多修改，而且很幽默。让工作多了很多快乐。
11
拍摄原定只有3天。实际却拍到了第5天的早上。
那时候天已经亮了，导演还在给演员激情讲戏，演员随后给出准确表演，摄影师在旁边依旧笑笑的，监制没有急嚷着超班而是偷偷感叹导演头发怎么做到的通宵也不油，客户像往常一样，和我们站在一起。
上海那天的天气很冷，但身在人群中就暖和很多，突然感受到如果为同一件事情努力的人，能算作朋友的话，做这条广告，朋友真的很多啊。
今年终于收工了，也祝大家新年快乐，过年好好休息。
创作名单
总监制：张飞翔
监制：柯柯
导演：shihao
导演助理：萌萌
副导：高高 北瑶
制片：王乾龙
制片组：七月
摄影师：peter潘
灯光师：陈永禄/小孟
美术指导：任捷文
美术师 大鸟 金子 嘉慧 鸽子
道具：博文
摄影组：小清
轨道组：加宝
服装师：丁木
casting：朱春荣
收音师：胡兴国
场务：徐斌
DIT：有苏
主演：伍程 宋词
剪辑：宋阳
TC：时文龙
混音：东岸
online：水星之光
作曲：师锐 woffy
乐队：和平和浪
