去年，在星巴克短暂上线的「玫瑰20」成了很多人心里的「粉月光」，要求回归的呼声一直没断。这一次，我们真的回来了！
我们把镜头对准玫瑰背后的「玫瑰」——那些世世代代扎根在一片土地上，只为种好玫瑰的花农们，让月亮、山风和河谷去讲述他们和花的故事。
一、让花农讲讲玫瑰的故事
作为已经拥有极佳口碑的“人气产品”，「玫瑰20」的回归campaign挑战不小：第一轮已经成功建立了“好喝”的认知，那么这一次我们还能讲出什么新意？
在和研发团队反复讨论之后，我们发现「天然鲜花萃」依然是「玫瑰20」的核心卖点，也是这杯饮品珍贵感的来源：一杯从花田送到手里的天然高定。于是，创意概念也呼之欲出：
天然馈赠 高定为你
当我们继续往前追溯这杯饮品的诞生过程时，发现最能打动人的，是花农和花之间那份心照不宣的默契。不管是凌晨的手工采摘、还是对半开花冠的坚持，花农投入了所有心意，花也交出了全部的香气。
影像无法穷尽所有的动人时刻，于是我们把更多关于土地的诗意放在了海报里。定格下花农照料玫瑰的那些鲜活瞬间，让大家感受一份来自平阴花田的天然珍贵。
每一片 花瓣
都载着
山风河谷的 眷顾
起来见你
花 有花的规矩
对它温柔
香气 才不会逃走
月亮 叫醒了玫瑰
于是花农 掀开夜色
赶来赴约
玫瑰 遇见玫瑰
手心里 就酝酿出
整个 春天
阳光 土壤 雨水
在时间里 编织成玫瑰
层层叠叠的样子
花农 从不赶时间
花也从不
辜负 等待的人
二、将玫瑰花田搬到城市
除了讲好故事，我们也希望通过星巴克独特的“第三空间”，为用户创造一场富有仪式感的玫瑰之旅，让大家真的“走进”玫瑰。
刚好遇上三八妇女节，我们索性把全国162家星巴克主题店，一起变成了「城市里的玫瑰花园」。从进店，到点单，到坐下来喝一杯「玫瑰20」，每个环节都预埋了一个「玫瑰」的惊喜。
深圳·深业上城臻选店
走近主题店，可以看到玫瑰顺着巨型的咖啡杯装置倾泻而下，形成了一整面玫瑰花墙，我们用了上千朵真花，就为了让顾客感受到「玫瑰20」的天然；除此之外，门店的玻璃窗也换上了玫瑰主题窗贴，重瓣玫瑰和飘散的花瓣层层铺陈，从室外走进门店的那一刻，就像走进了被玫瑰包围的春天。
门店外，我们还放置了三个玫瑰主题的装置，「玫瑰传送门」带大家瞬间“穿越”到平阴花田。
一把为「玫瑰女王」打造的座椅，成了姐姐和阿姨们的最爱。
还有很多小朋友兴奋地走进「重瓣玫瑰打卡框」里，拍下了人生第一张玫瑰封面照。
走进门店，「玫瑰」的惊喜还在继续。点一杯「玫瑰20」，可以随机获得一张「玫瑰透卡」，得到一句玫瑰的箴言；如果坐在门店，还可以看到盛放的玫瑰桌贴，解锁一句来自玫瑰的祝福。
我们希望，这一杯「玫瑰20」，不只是一杯饮品，也能创造出一个日常里的浪漫时刻。
北京·太古里臻选店
杭州·大悦城臻选店
三、「爱啡」回归，奔走相告
「玫瑰20」的回归迅速引发了老粉们的热烈回应，大家纷纷留言“玫瑰玫瑰！”“超爱玫瑰，我是玫瑰脑袋！”“我戒咖啡俩月了愿意为玫瑰20破戒！！”果然，人总是会反复爱上「玫瑰20」！
每天都可以刷到网友们热情、真诚又有点搞笑的好评。
惊喜的是，我们发现了很多二创内容；才华横溢的“玫瑰脑袋”们，手绘玫瑰杯，创造出满满的仪式感。
还有很多人，把「玫瑰20」放进了自己的生活记录里。在#这一杯 好好爱自己#的话题下，我们看到很多关于玫瑰的人生感悟，看完忍不住感叹，人人都是「玫瑰哲学家」！
最后，感谢所有伙伴的支持，让我们终于在这个春天迎来了“花开”。
回头看，那些推翻又重来的过程，都像是在给这朵「玫瑰」注入养料。伴随花开的，是上线之后无数个让人开心的瞬间。
愿大家都能在这个春天，收获属于自己的「玫瑰」。
