泉州文旅给一把椅子开了新品发布会

在2026年这个“五一”文旅营销修罗场，当99%的城市还在疯狂卷风景大片、请大咖背书时，泉州文旅再次不按常理出牌——给一把便携折叠椅开了一场极具荒诞感的新品发布会。这波反向操作不仅让文旅圈集体瞠目，更让“真可椅”摇身一变，成为彻底现象级的城市ICON。

比喜剧更荒诞，比科技片更高级

这支名为《泉州文旅真可“椅”发布会》的创意短片，最核心的视觉错位手法在于：用科技大厂发布会的壳，完美装下了“反内卷”生活的魂。 只看开场，你可能会以为自己误入了某手机品牌的新品录制现场。国际化的极简纯色背景、对产品轮廓极具膜拜感的特写灯光，甚至还有充满磁性的旁白在煞有介事地介绍“全球首发”。

但发布会的主角，却在众目睽睽之下被揭晓——一把超配置的便携折叠椅。当全行业都在追求参数和堆料时，这支短片戏仿日常中的高端演讲口吻，对这把廉价椅子加上了连科技巨头都不一定有的魔性功能。他不讲复杂的参数和卖点，却处处戳中了观众的痛点，不输出高出大气层的口号，而是接足地气，满足了游客们“随时停下”与“无故发呆” 的小确幸。

尽管发布会现场大气磅礴，和「真可椅」的使用场景，却充满泉州烟火气：无论是在西街天台的斑驳砖瓦上，还是在千年古寺大榕树的阴翳下，抑或是晚风轻拂的滨海码头旁，人们都静静地坐着，享受着泉州的。更让最后那句“世界那么卷，泉州真可以”，宛如一股远在硝烟弥漫的文旅营销战场之外，徐徐吹来的轻风。

品牌升级：用情绪的“真”破除消费中的“卷”

对于创意团队而言，从接到需求的伊始，就在思考几个关键点：在五一小长假这样极具拥堵焦虑的节点，该如何为一亿潜在出行者解压？我们的答题思路是：直接绕过传统的宏大叙事，切进最柔软的人文洞察里：当下的年轻人，缺的其实不是再多一个待办打卡点，而是一个允许自己“歇一会儿”的合理借口，当代年轻人，受够了上班的打卡和早晚高峰的拥堵，五一，就想不拥挤、不排队、不闹腾的地方，好好歇歇，坐坐，可不可以--可以！这个地方，如果是泉州，可不可以？这个问题，想必每一个来过东西塔和钟楼，吹过珞珈寺边的海风，听过开元寺钟声的游客，都会回答：真可以！

于是我们从一句“真可以”的态度里，找到了一个让想法落地的解法——“真可椅”。这把融合了谐音梗的椅子在创意架构中经历了一语三关的拆解：它是可移动的家具，是情绪价值宣泄的容器，更是一座城市向下兼容的待客之道。创意团队利用这种极度克制的表达方式，宣告泉州在一定程度上退出了传统内卷式的文旅引流竞争，而是把核心卖点变成了“托住”每一种情绪的重量。

把1万场新品发布会，开在游客的朋友圈

创意如果不落地，就只是飞机稿的自嗨。除了让这支具有互联网解构气质的病毒短片在朋友圈和视频号内全面传开之外，泉州文旅还将这款「真可椅」产品真正落到了线下，而且丁佳伟让所有人都心动的--“免费”。在全市免费赠送超过1万把专属便携折叠椅，让游客“走到哪，C位坐到哪”。

这1万把“发布会同款折叠椅”，不仅仅是一件顺手实用的旅游周边，而是直接变身成了这场城市品牌营销中不可或缺的一个传播节点和流量硬通货。当路过的游客自驾背着这把从神坛短片中走出来的神器，在泉州的日落与海岸边展开，并自发按下快门层层分享时，所有UGC就凝结成我们这次全案传播末端最自然、最强大的“自来水”。

在一个极度贩卖焦虑的文旅时代，大传播的魅力或许不必总是声嘶力竭；试着用一种克制与温柔解构现状的公关方式，更能让品牌在消费者的内心中占据C位。这场由“真可椅”宣告的不正经发布会，或许正是城市文旅广告该如何回归人性、治愈疲惫的最优解法。