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星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象

天与空6小时前

品牌方:星巴克
代理商:天与空

是不是大家在四月份的时候都被这张联名图片刷屏了?

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

上面的图纯属网友DIY,但周杰伦和星巴克确实联名了,属于JAY的夏天真的来了!

先用下面这段旋律唤起我们心中那份回忆吧~

相信歌迷朋友和星子粉们都已经拿到歌词杯、喝上杰伦同款咖啡、抢到周边了吧?

这次合作,星巴克给了杰伦一个有意思的新身份——风味侦探。

先看正片,感受一下侦探JAY的办案风格——

风味侦探 Episode1 _香草风味拿铁

风味侦探 Episode2 _海盐焦糖风味美式

看得出来哥演得很开心,大家应该也发现了,杰伦的角色,正是新专辑大热的《淘金小镇》里的侦探JAY。他到底在星巴克,调查到了哪些咖啡里的风味秘密?

从奶茶伦,到星巴克的侦探JAY

要说杰伦和侦探的缘分,早就从《依然范特西》里《夜的第七章》致敬福尔摩斯开始了,再到新专辑《太阳之子》里的吸血鬼探长,和《淘金小镇》里的西部侦探,哥是真的超爱。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

其实杰伦在生活中本就是一个保持着好奇心和想象力的人,正如他音乐里天马行空的探索,和那份Fantasy的精神内核。

而这一点,也与星巴克“真味无糖”FUJI系列咖啡的理念不谋而合——一杯美式/拿铁,也能有充满想象力的层次(香草/莓莓/大溪地香草/海盐焦糖/糯香斑斓/榛果6种风味)。创意的切入点,我们请杰伦用侦探视角,去探索一杯无糖咖啡的风味想象。让所有的顾客都能自由搭配,探索一杯属于自己心中的Fantasy风味。

片中,杰伦带上《淘金小镇》MV原班人马,还是那个熟悉的配方,和好兄弟们一同上演风味探索戏码,找到案情真相。眼睛装了显微镜的粉丝肯定早已发现,我们在视频中杰伦的侦探笔记上,暗藏了多个彩蛋!

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

播出后一周,杰伦也惊喜自来水了一波,亲自喝上了自己的歌词杯咖啡。(大家也插科打诨地帮助我们证明清白,杜哥的戏是真的是杰伦亲自剪掉的。)

哎哟,这次的联名周边很Fantasy喔

和周杰伦的联名,当然必少不了歌词杯!正在播放的黑胶唱片,环绕着杰伦的经典歌词,在这一杯里,找到自己的那首Fantasy。

纸袋上的星巴克人鱼女神,也戴上了千禧年代的有线耳机,像是在静静聆听一首周杰伦。 

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

黑胶透卡,用这一杯,分享心中的Fantasy。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

小票上的JAY,也被大家的想象力上色——“为自己的人生鲜艳上色,先把爱涂成喜欢的颜色”~

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

撕拉片里,还有哥手一杯,品尝你的美。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

要是被太阳之子眷顾,抽中歌词立牌和贴纸,也可以把这份Fantasy,留在日常的角落。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

被抢到断货的CD机,又找回了曾经听歌的仪式感,播放着的又是谁的回忆?

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

NFC歌词冰箱贴,贴一贴,让脑海里哼唱过无数次的旋律,继续循环播放。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

这些大大小小的纪念品,把那些年陪伴我们长大的Fantasy,变成了新的形式,希望在日常的某个瞬间看见它们时,也会想起某段旋律、某个画面。 

全国120家星巴克,化身JAY的风味侦探社

看杰伦演侦探不过瘾,那么留给你亲手破案的机会来了。

我们在全国开了一百多家周杰伦主题店。

其中,在杭州和南京打造了两家特别的风味探索主题店——星巴克「风味侦探社」。

南京旗舰店

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杭州旗舰店

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「风味侦探社」入社探索之旅

侦探JAY邀约每一位顾客来星巴克,化身他的助手。

通过一杯杯风味咖啡、隐藏彩蛋和线索,侦破6道风味谜题,解锁侦探JAY同款的风味秘密。

在门店购买两杯添加无糖风味的咖啡(也就是香草/莓莓/大溪地香草/海盐焦糖/糯香斑斓/榛果6中真味无糖风味),可以获赠2张「风味歌词书签」和1张「风味探索任务卡」。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

带上哥的任务卡,就可以开启你的探索咯~(为了大家的体验,这里就不放参考答案啦,留给各位侦探自行探索)

1、可以弹奏的桌面钢琴

风味谜题一:“一杯香草的风味就是________”

来自侦探JAY的风味线索:“如果想不出来,可以弹出来试试看。”

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2、一步两步三步四步望着天的琴键阶梯

风味谜题二:“一口莓莓风味,是今天的________”

来自侦探JAY的风味线索:“手牵手一步两步三步四步就能找到答案”。

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3、童年的纸飞机长椅

风味谜题三:“闻到糯香斑斓的气息,就好像________”

来自侦探JAY的风味线索:“坐好就起飞,带你找到答案。”

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4、淘金小镇的复古储物柜

风味谜题四:“大溪地香草的风味,尝起来________”

来自侦探JAY的风味线索:“路过复古木柜,记得蹲下看看喔~” 

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5、能望见琥珀色黄昏的歌词玻璃窗

风味谜题五:“品尝一杯海盐焦糖,沉浸在______”

来自侦探JAY的风味线索:“试试在窗边品尝吧。”

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6、淘金小镇同款长椅

风味谜题六:“一杯榛果风味  尝一口______”

来自侦探JAY的风味线索:“看过淘金小镇MV的都知道如何破案喔。”

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

破解六道谜题,也就解锁了六种风味的感受。这次探索巧妙地用杰伦相关的彩蛋,拆解了星巴克FUJI系列风味,让抽象的味觉,变成心中可以记住的某段旋律或某种心情。

而当六道谜题全都答对,也可以在「风味唱片拍照机」上,定格一份你心中的Fantasy。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

当然,除此之外,这间属于周杰伦的“痛店”,还有很多其它适合打卡的角落,等你来发现——

在黑胶唱片正在播放的圆桌上,用一句杰伦的歌词,形容你手中的那一杯。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

化身侦探助手,和侦探JAY互动合影,演绎一出侦探对手戏。

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天马行空的钢琴长卷,环绕着一杯星巴克咖啡,音乐与风味,在此交汇。

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“星子”大使年度交接, 阿信三连助阵

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

尽管我们早就知道,杰伦和阿信是一起开演唱会、一起喝咖啡的好朋友。、但依然没想到,第一条teaser发布没多久,作为去年的星巴克大使,阿信马上现身星巴克官方评论区,一键三连助阵杰伦。

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“各位,我们的下一位星巴巴大使,要来交接了”

不愧是最好的“周五”!去年的感动还历历在目,今年又主动递出接力棒,仿佛伸过话筒对杰伦说:“今年该你唱咯~”

杰伦也在自己的抖音上公布联名合作——“喝咖啡找我就对了”

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

ins限时动态里,杰伦也难掩自己的开心激动,疯狂转发粉丝打卡分享。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库

各位媒体、行业账号里藏着的“杰迷”,也纷纷报到,参与了这场联名的狂欢。一杯咖啡,一首歌,一场探索,打开了许多共同的情怀。

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更多的感动,来自无数在社交平台分享的歌迷朋友们。

有人用周边做了可爱的二创,有人写下了很长一段关于青春和咖啡的记忆,有人带着歌词杯去演唱会和舞台上的JAY同框出片,也有人纯粹为这次的联名而兴奋……这些真实的喜爱和创造,是这次联名给我们最好的礼物。

星巴克×周杰伦:和JAY一起,探索这杯咖啡的风味想象-广告人干货库
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杰伦与这一杯咖啡的缘分

回过头看,星巴克与杰伦的这次联名,不仅让“华语音乐的顶流”与“咖啡界顶流”这两个陪伴我们很久的对象,玩到了一起。也是邀请大家重拾心中的那份想象力和好奇心,共同参与一场关于青春、关于咖啡的探索。

其实不管是杰伦的歌词里,还是过往的社交平台上,我们都找得到杰伦与咖啡的联系。好几年前,他就在ins上喊话,“咖啡怎么还没找我代言?”

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在合作官宣前夕,他也再次提起:

“之前常喝咖啡的时候也觉得该与咖啡做个什么,常常做一件事很投入,就觉得应该要有点样子,有点成绩,不要半途而废,共勉之。”

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于是,杰伦想要,杰伦得到。认真的杰伦,会认真地对待自己想做的每件事。而这次,周杰伦也前所未有地成为了星巴克的首位品牌大使。不管对于星巴克,还是周杰伦来说,这都是一次重要意义的合作。再次共勉之~

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也感谢参与这个项目的小伙伴们。从最初一轮又一轮的故事构想,到最后打磨“风味探索”的每一个细节、彩蛋,整个过程让很多Fantasy的想法落地。是大家一起,让周杰伦的音乐宇宙,和一杯咖啡的风味想象,有了Fantasy的交集。

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哎哟,这一杯,真的很不错喔~夏天来咯,一起享受音乐和咖啡吧!

创作人员名单

品牌方:星巴克中国


创意团队
创意合伙人:许可Chris
阿康:小熊Murray
文案:小豪 / 奇奇
美术:子荃 / iris / 王人三


视频制作
导演:珍妮花
监制:Jeff


线下活动
策划执行:李超Leo

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