品牌方：小红书
代理商：TBWA
鸟撞，是一个近在我们身边，但常被忽视的生态问题。建筑玻璃会反射天空和树木，让鸟类误撞致死。
解决方法其实很简单：在玻璃上贴上点阵等图案，就能让它们知道这里有障碍。
作为创意人，我们也想为这件事做点什么：能不能用一种有趣、有效的方式，让更多人关注鸟撞，并愿意动手改造玻璃？
这一次，我们没有等一个brief，而是主动牵头完成了一整个公益行动。
我们找到了一个巧妙的切入点
这款游戏里的玻璃布满了像素点。
在我们看来，这简直是教科书式的防鸟撞设计，可在玩家眼里，却是一块顽固的“丑玻璃”：2009年游戏推出以来，玩家们从未停止对它的吐槽，但等了一年又一年，想要的“完美玻璃更新”却迟迟不来。
我们决定，用一个有爱的理由，终结这场十几年的“丑玻璃”之争。
NEWS
一个久等了的“大新闻”
4月1日当然是愚人节，但很少有人知道，4月1日也是国际爱鸟日。
我们与公益组织“Twittter防鸟撞”合作，在这一天，发起了一场特别的“玻璃更新”。
为了给这场更新造势，我们先从玩家社区的“百事通”们入手一一番沟通后，40多位MC游戏博主和我们达成密谋，提前放出风声：
消息一出，玩家们果然坐不住了。
UPDATE
一个暗藏玄机的“更新链接
在万众期待之中，我们的“更新网站”如期上线：uglyglass.net
熟悉的界面、熟悉的描述、熟悉的“获取更新”按钮，一切看起来都像真的。
点击下载，却发现——游戏里的玻璃一点没变。
这时我们才揭晓：
MC玻璃已经是最好的玻璃了。本次需要“更新”的，是现实世界。
VIDEO
一支群星荟萃的“更新宣传片”
如此隆重的更新，当然得来一支像模像样的宣传片。
我们用一支轻快洗脑的音乐动画，将互联网“明星鸟种”珠颈斑鸠，变身游戏角色，现身说法：别再嫌弃这些点点啦，它们真的能救命！
弹幕像雪片般涌来。
观众们一边被可爱又可怜的小鸟吸引，一边惊喜地发现，视频里还藏着许多熟悉的面孔——没错，我们还邀请了十余位人气博主“友情出演”，一起呼吁更多玩家加入改造行动。
CELEBRATION
一起庆祝“玻璃大更新”
我们的内容成功抛砖引玉，让社区成为这次行动真正的主角。许多MC创作者用自己的方式参与进来，把防鸟撞科普玩出了花。
还有一些玩家晒出了自己的DIY窗贴照片。
他们第一次发现，对游戏的热爱，竟然在无意中守护着现实世界。
没人再觉得这些点点“丑”了，而是为MC玻璃，也为这个温暖的社区感到骄傲。
小红书在了解到我们的行动后，也与我们展开合作，结合社区公益项目#小鸟友好计划，共同推动防鸟撞议题的传播。
越来越多的人开始留意身边的鸟撞现象，主动上报、参与救助，甚至推动公共建筑做出改变，这场行动从MC开始，扩散到了更大的人群。
绘画、手工、家居……更多兴趣圈层加入进来，一起为防鸟撞贡献创意。
防鸟撞贴纸创作大赛获奖作品
这一次，我们用游戏化的方式，把严肃的公益议题变成了能“玩起来”的社区行动。
我们很开心能看到，创意又给这个世界带来了一些积极的改变。
