品牌方：李宁
代理商：Ma’nifesto
2026年亚运会就要来了。这次我们和李宁一起，用“场上有一套，场下有一套”，
将运动员的专业形象和日常潮流连接起来，从赛场到生活场，扩大李宁大运动生活的认知。
1990年，李宁作为国产领奖服首次亮相亚运会；
36年后，李宁推出DNA系列，冠军基因，复古回潮。
李宁除了专业运动外，还有运动生活的一面。
我们发现，运动员也是如此，除开完美的运动表达，还有完整的生活灵魂，
这是他们不常见的一面，也是离消费者最近的一面。
我们用视觉创意，将运动的影子，融入到生活场景，
一套动作两套演绎，用反差感展现运动员的状态和李宁的产品。
集结15位国家队运动员，5支运动队，我们打造了一场线下户外大事件，落地北京、成都、杭州、广州核心地段大屏。
针对不同城市和站点，我们也做了定制化的创意适配：
成都春熙路LED：
拆解“成都”两字，“想要成事，两套都要”，表达场上和场下两套都要的在地感。
北京国贸站/广州珠江新城站：
从“换乘”到“换成”，场上有一套“换成”场下有一套。
北京西单站：
北京不止有东单，还有西单的名字梗，以“不单单有一套”串联起场上和场下。
另外在执行上，客户联手GQ负责了场下运动员拍摄和8月封面上刊。
一经发布，就喜提微博和小红书双热搜，李宁也喜提，首个登封五大刊的运动品牌。
#GQ运动员群像封面太有震撼力 #年度最燃群像 #跨越30年的回忆杀
“场上有一套，场下有一套”的反差大片，也引发了网友打卡和和行业讨论。
李宁，重新改写了“国家队”的品牌意义，从单一的竞技符号，变成日常穿得出去的选择，
把大众印象里只出现在领奖台的国家队，带进了普通人的日常穿搭。
线下大屏和GQ 8月刊，同步上线中，欢迎大家get你喜欢的那一套。
感谢
客户：李宁运动生活
场下拍摄制作：GQ
修图：The2 Studio
媒介：昌荣传播
*场上运动员部分由客户提供
