茶饮品牌茶百道联动国漫 IP《天官赐福》推出联名活动，一经官宣便引爆社交平台，IP 粉丝反响热烈。本次联名围绕 IP 核心人物形象，打造新品特调饮品，配套推出多款周边，包含主题杯套、徽章、立牌、明信片等，通过购买指定套餐即可获得，以周边带动饮品销量。
传播上，品牌提前释放悬念海报预热，官宣当日全平台投放物料，小红书、微博、抖音迅速涌现大量粉丝晒单。线下门店同步更换主题装修、门店海报，打造沉浸式打卡场景，吸引粉丝到店打卡。品牌精准抓住国漫 IP 庞大的粉丝群体，依托 IP 自带的情感共鸣，快速实现破圈传播。
从营销角度看，茶百道深谙 IP 联名玩法，精准选择国民度高、粉丝粘性强的国漫 IP。整套打法以 IP 情感为核心，用高颜值周边驱动到店消费，自带 UGC 晒单属性，大幅降低传播成本。风险点在于，热门 IP 联名容易出现门店周边库存紧张、黄牛倒卖周边等问题，容易引发粉丝负面评价，考验门店供应链与库存管控能力。
