品牌方：361°
代理商：TOPic 峰芒
过去半年，TOPic和361°一起做了很多关于亚运的事。
拍片、做AI、追热点、做Social，也把广告真正做到了日本。如果一定要总结，我们更愿意说：“我们陪一个中国品牌，去海外打了一次完整的Campaign。”
01.亚运还没开始，先重新解释一次「多一度热爱」
“多一度热爱”，361°从2009年讲到今天。十几年以后，它早已是品牌资产。但我们想问：“今天的年轻人，怎么理解「热爱」？”不一定只有拼搏、坚持、永不放弃。年轻人的运动有爽、有丧、有上头、有破防。于是，我们把361°里的「°」变成了一张张运动表情。把一个讲了十几年的品牌主张，重新翻译成年轻人的语言。亚运倒计时15天，《什么是多一度热爱》上线。
02.把肌肉秀到名古屋
连续赞助五届亚运会已是361°独有的亚运资产。但比“五届”更值得说的是：“为什么一个品牌，愿意16年一直做同一件事？”在一个什么都讲究快的时代，长期主义甚至显得有点“傻”。但体育不也是这样吗？明知道冠军只有一个，还是一次次训练。明知道纪录总会被打破，还是一次次挑战。大家可能不会记得，但值得。于是有了：热爱始终在场。
开幕式当天，品牌大片上线。第二天，它也真正出现在名古屋亚运会开幕式前的大屏幕上。
03.既然去了日本，就别只在中国“做海外营销”
对TOPic来说，这次真正重要的，不只是把一套广告换成不同语言、投向海外，而是我们第一次把一座亚运举办城市，当作完整的传播现场来规划。从机场到名古屋站、金山站，再到城市核心地段，我们沿着人们抵达名古屋、进入城市、走进亚运的路径，让361°一路在场。
户外从Media变成Interaction。随后我们又和B站UP主“平平出击”合作，把它变成一场发生在名古屋街头的：《亚运送票大挑战》让线上Social、线下户外和真实的日本城市体验连在一起。
04.亚运开赛，我们请来了一个「Sun」
亚运是年轻运动员的主场。所以这一次，孙杨不做主角。而是做一个给年轻人加油的“大哥哥”。更巧的是：孙杨的英文名是Sun，亚运会Logo恰好也是一轮小太阳。于是：361°亚运阳光大使，出现了。孙杨进入不同赛场，用一个有点魔性、有点意外的方式，给年轻运动员加油。
大片发完，Campaign才刚开始，体育营销最好玩的地方，永远是：”你不知道明天会发生什么。首金、逆转、卫冕、破纪录……所以比“追热点”更重要的是：“提前准备一个，热点来了品牌天然就在里面的创意系统。” 我们把：亚运官方项目Icon × 孙杨做成一套实时内容。中国运动员在哪个项目创造高光，孙杨就“进入”哪个项目Icon，替361°第一时间站台。
05.从中国创意到海外现场
回头看这半年：有年轻化的品牌表达、有AI品牌大片、有日本本地户外、有线下Activation、有Social Challenge、有明星内容、也有跟着赛况实时生长的内容系统。它们看起来很不一样，但都在做同一件事：“让「热爱始终在场」，真的一直在场。”在开幕式、在机场、在地铁站、在日本街头、在Social、也在每一个中国运动员创造高光的时刻。
过去几年，我们经常听见一句话：“中国品牌正在出海。”当越来越多中国品牌开始赞助国际赛事、进入海外市场，我们也越来越确定另一件事：“品牌出海了，创意也该一起出去。”不是去海外拍一支片。而是从策略开始，到创意、Film、AI、Social、户外、Activation、实时内容，真正把一个Campaign，做到海外现场。
这一次，TOPic和361°一起去了名古屋。下一次，希望去更远的地方。
最后感谢一直在场的伙伴们：
《什么是多一度热爱》
导演：北瑶
摄影：阿吕
监制：Ayan
制片：安静
《热爱始终在场》
制作公司：Smooth
导演：李海龙
导演助理：Niki
监制：DY
Ai团队：2x LAB
作曲：Nen
Online：章敏捷，Joan
混音：Jeff
《孙杨送阳光》
制作公司：Smooth
导演：陈大头
导演助理：Niki
Ai团队：一界创意
监制：DY
剪辑：张小花
Online：章敏捷，Joan
混音：Jeff
