最近几天，21家创意公司联合声明，关于付费比稿的倡议；其中有一些评论非常精彩，“今天有21家公司联合起来发表了一个拒绝免费比稿的声明，每家公司占一克的话，21家加起来是21克，是灵魂的重量，希望他们能重新撑起广告界的灵魂。”
是的创意应该是有灵魂和温度的，创意一定是不要循规蹈矩，优秀的灵魂应该各不相同；但是优秀的思维训练可以给予创意方法与捷径，创意可以更科学系统，而不是外行人说的我有一个点子，创意要与策略天衣无缝地完成它最初的目的。
说：更多的是主动去营造内容创意，积极传播。
学：很多情况是借助或学习模仿一些外部资源。
逗：用幽默夸张的手法，扩大记忆，加深印象。
唱：通过歌颂业绩与创意传唱的形式，扩大传播面。
备注：
1、一种创意方法下的创意表示手法有很多种，这里面只是举例一种。
2、创意方法之间有很多重叠运用，很多雷同与交叉。
一、说
1、说故事：
好的品牌营销或广告宣传其实就是说故事，动听的故事让消费者身临其境，温情脉脉的故事，通过情感营销更是屡试不爽的打动消费者。
（百事可乐年度 把乐带回家系列 ）
2、爆内幕：
内幕，其实就是背后的故事。每个人都有猎奇心理，通过眼球经济，引起受众的主动关注，同时可以获得社交的二次传播。 爆内幕的关键在于趣味性、猎奇性与正能量。
（赶集网：讲述一个“背漂族”的故事，走心视频让人记住了品牌）
3、挖历史：
品牌某种意义上就是一种沉淀，这种沉淀的过往史，往往有丰富的品牌文化资源，对于新品牌而言也可以借它史诉今诉己。
应用宝发布《愚乐大史记》
（e代驾 ：中国历史上最NB的6个司机）
4、造新闻：
顾名思义就是通过制造新闻事件引起关注，当然最重要的是讲究时机与时效性，同时能够多层次、全方位的诠释品牌或产品文化，品牌个性内涵等。
(轰动全国的杭州UFO事件，原来是韩都衣舍线下快闪店)
5、编段子：
如果说品牌故事什么的是正史，那么段子就是野史趣闻，前两年的网红明星段子手薛某谦可圈可点。
（百度外卖龙虾节）
6、摆数字：
数字玩法的好处在于一目了然与有理有据，是促销的常备法宝，另外数字创意的玩法能够给予品牌更多的论证，能够在消费者端获取更多的信赖感。
7、用对比：
对比的玩法，一直是创意人员最好用的手法之一，两者的对比差距的原因，就是产品与品牌的功效；对比往往也是打击竞争对手的方法。
（小猪短租对比海报）
二、学
1、傍名人
名人效应无需多说，本身名人光环自带流量，可以扩大影响力与波及面，从而带来产品销售和品牌曝光的效果。
（ELLE十周年67张大明星海报）
2、改名言
“马云曾经说过，用名人名言一定会获得更多关注和可信度”，其实这句他没有说过，其实想表达什么是改名言的手法。
3、搞跨界
不同品牌或品类产品的相互渗透与联合，获得各种资源上的协同效应，以期待发生更大更多的化学反应。
（Kindle携故宫再推限量礼盒）
（卫龙辣条X粽子）
4、趣联想
想象的快乐是无限的，给予消费者想象的空间和舞台，用趣味打动他们。
5、设悬念
悬念营销或创意会给予消费者一种期待感，神秘感。
（gxg双11下雨就免单）
6、借东风
就是大家平常的蹭借热点事件或名人热点新闻等。
（薛之谦复婚 品牌借势）
三、逗
1、玩穿越
人们对于未来或世界充满探索欲，穿越能够带给消费者足够的新鲜感及对品牌全新的认知体验。
（故宫这一波大家都知道）
（美国庄臣旗下的 KIWI®鞋油，这个“完整的肖像画”广告
如此费尽心思地让名画拥有下半身，
只为最终露出广告里最关键的物品——鞋子。）
2、拟物化
人拟物，物拟物，赋予其他物品更多的表现形式或特征，获取更多新鲜感与惊喜感。
（一加手机）
3、拟人化
是服务品牌或产品人性化，情感与性格可以给予品牌更多的生动性。
（网易严选：#七夕恋爱物语#，每一件礼物都是告白神器）
4、加减乘除
叠加新元素、扣除多余元素，丰富或极简品牌宣传信息。
（方太）
5、换角色
角色互换与角色切换会让客户有一种“换位思考”的新收获。
（另类公益漫画：如果人和动物角色互换会是怎样的）
6、换用途
改变产品常规表现形式或使用方式，获得一种全新的体验或感受。
（可口可乐自拍杆）
7、变场景
想想一下你在篮球场上跳芭蕾，换场景可以营造新的营销场景，引起消费者的购买欲望。
（滴滴的各种场景联想）
8、用情色
情色营销可以直接刺激人们的眼球和内心的欲望。
（老司机 杜蕾斯 当仁不让）
9、乱组合
将两个或多个不相关的事物组合在一起，乱点鸳鸯谱有时候也会意想不到。
（喜茶街头快闪 X emoji）
（农夫山泉携网易云音乐推出30款乐瓶）
10、趣跟风
通过与流行文化的跟风，模仿已经成名的品牌及创意，通过与成功大牌的合作或模仿创新，凸显自己。（苹果风、IP风、快闪店风、嘻哈风等等）
（快闪店风）
（IP风）
11、去撕逼
通过与对手的PK,吸引关注度，最好的做法是成全别人，成就自己。
（电商掐架）
12、卡哇伊
鼓励消费者童心未泯，用卡通作为一些IP符号，可以打造出一个跨产业的创意商业产业链。
（社会人小猪佩奇X必胜客）
（旅行青蛙 阿里X中国邮政）
四、唱
1、颂第一
是第一就要站出来，就要说出来，因为想要持续占领消费者心智第一位。
（宝马）
2、歌人物
给自己的品牌或企业，创造一个大的人物IP,一方面为品牌注入个性灵魂，另外真的很省钱呢。
（格力 X 董明珠）
3、表事迹
酒香也怕巷子深，好的东西要吆喝起来，让别人知道。
（招商银行2018品牌形象片：最好的选择，是我们彼此成就）
不忘初心，坚持走下去，
让世界，
因为坚守与努力，
而变得更加美好。
这不是偶然的牵手，
这是知己间的惺惺相惜。
最好的选择，始于懂得美好；
最好的选择，源于感恩珍惜；
最好的选择，让我们彼此成就。
4、做公益
公益的好处是：提升品牌形象，增加经济效益，促进公共关系，带动社会效益。
(雀巢 X IFAW)
（方太洗碗机）
5、吹吹牛
用自嘲、自黑或调侃的方式，呈现出自身品牌的优势优点。
（一加手机）
6、唱唱歌
用音乐传播歌颂的做法，传播性极强。
最后，再次回顾一下方法
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