营销策略 2580
品牌不再拥有创意，创意开始拥有品牌
Big Idea 为什么终结
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品牌叙事，能为品牌解决什么问题
品牌，如何成为品牌。
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国民品牌康师傅营销策略
康师傅依托方便面、饮品双核心国民大单品矩阵，以地域风味、健康细分款完成产品分层迭代，通过影视 / 动漫 IP 联名、轻量化赛事情绪营销撬动 Z 世代 UGC
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为何国内广告总是“很直给”？
这个被称为 "广告界奥斯卡" 的盛会，定义了什么是 "好的广告创意"。
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要么不做咨询，要做就做华与华
最近华与华又因为罗永浩上热搜了，在视频号里，骂华与华几乎成为了一个赛道。
在我看来，之所以在从业者们眼中，一骂华与华就容易有热度，是因为华与华很可能是最成功
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品牌高考季，除了祝福「金榜题名」还能怎么玩
每年六月，高考不仅是千万学子的战场，更是品牌营销的超级大考。
当高考营销从「千军万马过独木桥」的悲壮叙事，转变为「是你想成为的大人吗？」的真挚发问，品牌
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如果再来一次，娃哈哈如何打赢农夫山泉的进攻战 ？
2000年，农夫山泉宣停产纯净水，拉开了天然水和纯净水的商战。这场商战以农夫山泉获胜结束，农夫成功从纯净水市场里切割掉部分份额。
到2023年，怡
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雷军、俞浩、黄仁勋...你要学哪种创始人IP
当下国内做商业，创始人IP好像成了企业增长的必修课。
有两个样本特别典型。
一个是雷军。凭借亲和力与那句“Are you OK”，将小米“与用户交朋友”的
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有没有发现，你已经对抄袭不再愤怒
编辑：冥想、风正一帆、思思、高蕾、秋子，顾问：阿三、莫凡、黄燕东，首发：文案与美术
抄袭本质上，可能不是道德滑坡，而是一场精密的成本核算。
“又抄了”、“早
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把“熬夜搭子”印在瓶身上，小罐茶就能打动年轻人吗？
没有大张旗鼓发布，没有高调的亮相和广告扑面而来，就在超市一角，忽然发现小罐茶的新一波茶饮产品已经悄悄推出了。
而且，无论从形象设计还是卖点上，都来了个1
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瑞幸疯了！联名黑皮Hello Kitty，被网友狂问：为啥不给孩子涂防晒？
前两天瑞幸联名蛋仔派对，小学生直接“攻占”了线下门店！
不少家长都说，喝不动了。
今天瑞幸又搞事情，联名不带停的！
5月25日，瑞幸
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特朗普带来的17家公司，都是什么来头？
分享17个故事
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为什么“降价”不是好策略？
“一旦价格体系崩了，高端的故事就彻底结束了。”
这句话，几乎适用于任何行业。
不仅仅是适用于高端的产品，一个品牌的一旦企图通过“降价”
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肖战给尚界开门，舒淇给小米换气质
4月22日，尚界Z7正式发布，肖战出任鸿蒙智行尚界品牌代言人。一时间，不少人下意识把它和小米SU7放在一起比较。就在上个月，在新一代小米 SU7 发布会上，雷
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创办一家不伟大的公司，并且存活10年（含PPT）：小马宋在公司十周年品牌咨询案例大会的演讲
本文内容来自于 2026年 4月18日 在「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中的年度演讲内容（大会当天所有图片，可点击文末“阅读原文”查看
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当AI把创意做到90分，广告人还能做什么？
AIGC浪潮席卷，创意走向何方?
01 - AI距离好创意，还差临门一脚
在趋势圆桌Panel《内容与品牌：AI时代的个性化表达与品牌重塑》的讨论中，上
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产品创新回归“人性”而非技术
− AI时代的产品创新，本质回归与逆向思考
− 未来五大趋势：健康黑科技+分层细化+空间美学+情绪价值+生态联盟
− 技术奇点已来，AI赋能进入颠覆性创新时
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广告圈理科生，让新品一上市就被选择
消费者没有变冷漠。他们只是，不再为模糊买单。
在信息更密、选择更多、决策更快的今天，消费者越来越少愿意为一句“感觉不错”停留。
搜索、测评、推荐与
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第一次让AI干活，成果如下
一个人，两周，一百美元，
用AI喂出来一条公司宣传片，成果如下：
几句心得：
1.
AI视频生产更像手工业，都需要漫长的等待、繁琐的耐心、
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