10 月 31 日晚 8 点，天猫双 11 第一波售卖正式开启。开卖 1 小时 102 个品牌成交额破亿，其中国货品牌超半数，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年 11 月 1 日全天。另外，淘宝直播场观同比增速 600%，腰部主播交易额同比增速 50%。
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