继上周推荐完文案书单，本文结集的是去年11、12月在粉丝群里推荐的创意书单。
1、《龙猫的肚子为什么软绵绵》
去年是宫崎骏的《龙猫》上映30周年，虽然这部1988年4月16日上映的动画片票房并不成功，在吉卜力工作室作品中排名倒数。
但30年来，胖乎乎毛茸茸的龙猫已经成为吉卜力最知名的角色形象之一，不仅周边卖得最火，还成了吉卜力工作室的LOGO。
龙猫的肚子为什么软绵绵呢？
因为这就是《龙猫》大受欢迎的真正原因。它肚子看起来软绵绵，一摸就会陷进去，特别舒服，温暖而治愈。当你在孤单无助时，不用怕，会有一只叫多多罗的怪物，前来帮忙。
宫崎骏的厉害之处，就在于能够把人类的这种生理感觉用内容再现出来，通过影像呼唤人类的本能。
本书作者川上量生是日本影视制作人，日本著名视频网站NICONICO动画母公司多玩国的总裁，他在2013年进入吉卜力工作室实习研修，这本书就是他关于吉卜力工作室那些天才创意人的观察手记。
本书首先谈论了关于内容的定义；其次，是创作者在进行内容创作时是如何进行思考、怎样处理信息的；接下来，是如何创作出独树一帜内容的策略；最后，是创作者是怎样的一群人，天才创作者与一般创作者有何不同。
可以说，关于创作的一切问题，这本书都有所解答。
2、《赖声川的创意学》
创意是什么？赖声川说创意是一个发现的旅程，你需要去用心生活，不断去发现，积攒自己的灵感仓库。
他说阻挡创意的三毒就是我们固有经验、习性、动机（赖声川深受佛家的影响，在我看来他的意思就是做创意要破除我执），解除创意三毒的工具就是培养三观：世界观、如果观、因果观。要看到事物的关系与连结，看到事物的原貌，看到事物的前因后果。
赖声川说，有一次他和一位英国著名影评人聊天，谈及一位被国际媒体看好的香港新导演。这位影评人斩钉截铁地说，他不可能成为真正的导演。
赖声川问为什么，他的答案令人惊讶：
“他在香港请我吃饭，我看他点的菜，吓一大跳，原来他每天吃的是这些！怎么可能将来会有成就？”
不知为何，那一位导演真的就没出名。
因为那位导演无法摆脱自己的习性，缺乏深度生活者视角。
这就是创意。
3、《蛤蟆的油》
日本民间流传着这样一个故事：在深山里，有一种特别的蛤蟆，它和同类相比，不仅外表更丑，而且还多长了几条腿。
人们抓到它后，将其放在镜前或玻璃箱内，蛤蟆一看到自己丑陋不堪的外表，不禁吓出一身油。这种油，也是民间用来治疗烧伤烫伤的珍贵药材。
晚年回首往事，黑泽明自喻也是一只站在镜前的蛤蟆，发现自己从前的种种不堪，吓出一身油——这油的结晶就是这部《蛤蟆的油》。
黑泽明，日本导演，电影史上最伟大的导演之一。
斯皮尔伯格说，黑泽明就是电影界的莎士比亚。徐克说，我一生所拍的电影都是向黑泽明致敬。贾樟柯说，黑泽明曾言他一生都在寻找电影之美，此书可看到他寻找的轨迹。
书中说，“我所说的山顶的风，是指长时间艰苦地走山道的人，快到山顶时能感到迎面吹来的凉爽的风。这风一吹到脸上，登山者就知道快到达山顶了。他将站在这群山之巅，极目千里，一切景物尽收眼底 ”
4、詹姆斯·韦伯·扬《创意》
詹姆斯·韦伯·扬被誉为广告界的教务长，创意魔岛理论的集大成者，28岁加入JWT担任文字撰稿人，在JWT供职超过50年。
他在这本书里面提到了创意的本质。创业的本质是什么？就是旧元素的新组合。从业至今，我仍然认为这是关于创意最好的解释。
接着他又谈到创意思考的五个步骤，创意诞生的魔岛理论。都说得非常简短，这本书薄到半小时就能读完，但是异常深刻，字字珠玑。
这本书是关于创意的巅峰之作。
是我认为所有关于创意的书里，写的最清晰也最深刻的一本书，它应该成为每一个创意人的枕边书。
如果学习文案只需要读一本书，那就是丰信东的《小丰现代汉语广告语法辞典》；如果学习创意只需要读一本书，那就是这本《创意》。
但我并不希望这两本书被太多人知道。
