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可能是2022年至今最好的十大创意

品牌空间站1月前

面对创意抄袭,比起查重工具,营销人更缺少的是科学的创意评价和验证体系。用技术赋能创意,时趣洞察引擎一直在路上。

我们希望挖掘全网鲜活创意的价值,辅助品牌构建创意方法论,让每个内容创意最大程度引发消费者共鸣,实现品牌长线增长。

此次,我们从曝光互动量、用户共鸣度、卖点有效性、独特性四个维度出发,从10W+创意中提取出今年以来的十大爆款创意,为品牌提供参考。( 创意排名不分先后)

01 宝马:虎年鬼畜新春视频

宝马在中国虎年来临之际,以“虎”和“马”为创作点,拍摄了一支颇为魔性的鬼畜拜年视频。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意赏析

视频中,宝马抛弃了以往高端奢华大气的广告调性,通过脑洞大开的鬼畜风内容传递虎年新春祝福,网友纷纷表示“太魔性”、“太上头了这个”。

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时趣洞察引擎-创意情报局-用户评论词云

在没有明星加持的情况下,该视频转赞评的总互动量超过110万,创意情感值达到95.8,广受用户欢迎。

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02 Swisse X 迪丽热巴品牌升级宣传片

今年,Swisse斯维诗围绕“自然健康,我们的新时尚”进行了全新的品牌升级,倡导通过营养、运动、正念等,实现自然健康的生活方式。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意赏析

短片围绕瑜伽、滑板、骑行、冲浪、手游等场景,由代言人迪丽热巴向大众安利品牌柠檬酸钙、乳清蛋白粉、胶原水光片等营养单品,人物、场景、单品完美契合,达到了600多万的高互动量和100分的情感值。

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03 网易云音乐 X 新华社·声首部航天音乐纪录片

网易云音乐与新华社·声推出了首部航天音乐纪录片,用三首原创歌曲串起了中国航天的三个时代,歌颂老一辈科研工作者的航天精神,点燃年轻人的爱国情绪和文化自信。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意赏析

航天音乐纪录片形式新颖,合作方“新华社”曝光量巨大,“中国航天”激发了国人奋斗自强的共鸣点,孙楠、张杰、时代少年团的演唱吸睛圈粉。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意概念词云

央媒合作加上航天大题材,该视频在全网获得近200万互动量,以全网高度共鸣获得100分情感值。

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04 素士 X 檀健次:猫爪电动牙刷宣传片

如今,萌宠营销已经成为各行业品牌破圈的流量密码。素士以萌宠为年轻人的共鸣点,推出独特的猫爪刷产品,俘获Z世代的心。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意赏析

视频以猫咪干净、治愈、软萌的特点,映射产品设计的除菌净化、呵护敏感、触感圆润。让观众享受云吸猫的同时,深度种草这款猫爪外形的电动牙刷。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意概念词云

从热门词云可以看出,治愈、心动等情感点深入人心,该片情感值达到100分。

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05 王者荣耀 X CNC贺岁微电影《新年快递》

新春之际,王者荣耀与新华社中国新华新闻电视网(CNC)联合出品贺岁微电影《新年快递》,讲述了一个快递员和王者队友们接力送出年前最后一份快递的故事,李现、易烊千玺、杨幂等明星参演。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意赏析

片中以“六米之内我无敌”、“抢人头”等游戏梗、游戏术语巧妙关联剧情,片尾的“我守塔,你守家”在映射游戏玩家的同时,又向坚守岗位的平凡英雄致敬。影片重在突出王者玩家们线上线下都是互帮互助的队友,借用户情感关联升华品牌,加之明星转发互动量可观。

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06 优酸乳 X 时代少年团贺岁电影《少年侠汽闯江湖》

优酸乳携手时代少年团,推出25周年贺岁电影《新年要加优·少年侠汽闯江湖》,讲述了七位少年侠客闯关下山的故事。下山前,少年与师父畅饮“江湖上最受追捧的优酸乳”,结尾处穿越回现代新年,鼓励大家新一年侠汽向前。

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这部微电影的关联营销战役以998.3的KLA指数,霸占牛奶乳品品类营销战役榜单榜首。国风武侠穿越剧加上流量明星独特吸睛,达到近800万的互动量。

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07 百事可乐 X 肖战:白柚青竹新品宣传片

百事可乐携手品牌代言人肖战,为新品太汽系列·白柚青竹口味拍摄了一支轻快清新的国风广告片。片中以经典武侠大片中的竹林为背景,将中国人DNA里的武侠快意江湖风与可乐的酷爽国风汽完美融合。

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自带武侠气质的当红偶像肖战演绎“国风可乐”唯美吸睛,“竹清香”、“柚清爽”的差异化卖点满足年轻人的猎奇尝鲜。创新快消+流量明星+潮流国风,该片达到近千万的巅峰互动量,居十大爆款创意之首。

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08 夸克 X 王俊凯特工解题互动剧

夸克携手代言人王俊凯解锁互动剧式宣传片,王俊凯化身特工,利用夸克功能在“问题空间”中突围,以破解谜题的沉浸式场景吊足网友胃口。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意赏析

该片在通关过程中植入“搜索快又准”、“拍照识万物”、“自拍证件照”等智能功能,将“夸克一下马上解决”的产品核心卖点贯穿整个故事线。在代言人王俊凯的热度加持下,该片获得了可观的互动量和较高情感值。

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09 联想 × 中国国家短道速滑队:冬奥会赞助宣传片

北京冬奥举办之际,联想作为中国国家短道速滑队合作伙伴,发布借势营销宣传片。速滑队员脚踩银色冰刀经过老北京街巷、戏剧舞台、茶馆,伴随《燃冰》主题曲抵达赛场点燃奥运圣火,点燃网友的热情及民族自豪感。

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时趣洞察引擎-创意情报局-创意赏析

联想此次冬奥为国家队提供了智能产品及智慧解决方案,通过植入AI、VR等科技元素,打造了国产品牌崛起及智慧联想的品牌印象, 借势冬奥热度获得了不错的曝光效果。

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10 安踏×王一博滑板纪录片

安踏为推广“敖立”滑板鞋产品,携手代言人王一博拍摄了一部滑板纪录片,通过讲述安踏品牌与滑板的结缘史,传递品牌致力打造中国本土滑板品牌和滑板生态的理念。

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片中,资深滑手从专业角度讲述滑板鞋的脚感卖点,更显真实;王一博花式滑板帅气吸睛,并广泛掀起一股滑板热。众多网友晒单评论get一博同款、支持安踏国产品牌进军滑板,有效带动了新品销量。

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从网友评论数据来看,创意概念有效度达33.3%,视频互动量超40万,情感值达到100。

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文章来源:广告人干货库(ganhuoku.cn),如需转载,请联系原作者并标注来源。
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