作者：张emo 视觉：小米
转眼来到六月，广告圈的「年中盘点」虽迟但到。
这种仪式感，像极了小学生面对期中考试，总得拿出一张漂亮的成绩单，才能安心期待暑假和下学期的新际遇。
而今天这篇，考的科目主要是「海报」。
比起动辄巨制的广告，一张审美文案双在线的海报，往往更具让人“怦然心动”的时间优势。
如果你不爱写日记，不妨从阿广挑选的这15张、对热点节日和社会话题拿起放大镜的海报中，一起回顾2022上半年。
人就应该待在
没有天花板的地方
Brand：小红书
人们为什么热衷露营？感受自然、放松解压都可以是答案。
而这张海报，不管是满目绿意的视觉，还是“露营是成年人的过家家”这个自带童真意味的主题，或是“没有天花板”这个细节，都恰到好处地回应了大家当下的社会情绪。
胜在洞察，说出了大多数行动受限者的心声。
祝福在时代的雾霾外
我们对视的眼眸里
依旧有圆月升起
Brand：珀莱雅
这张海报，来自珀莱雅开年之际在深圳翻身地铁站举办的一场诗歌展。
当诗意文字与快节奏生活的标志元素“地铁”碰撞在一起，既让人感受得到诗歌里的文字力量，又很难不联想到自身，多了份对新一年的希望和勇气。
Flag不能倒，2022下半年，大家记得继续“翻身”～
下一站，依然云村
Brand：网易云音乐
如果有「最适合听歌的场景」大投票，“情侣”、“地铁”、“分享耳机”三要素绝对榜上有名。
网易云音乐九周年的海报就尽数体现了这点，用地铁线路图隐喻云村和每一位村民的紧密连接。
玩浪漫，网易云还是有点东西。
这一杯，从小喝到大气层
Brand：瑞幸X椰树牌椰汁
椰树牌椰汁：我从小喝到大。
瑞幸X椰树牌椰汁：这一杯，从小喝到大…...气层。
一个大喘气之差，让这张「椰云拿铁」新品海报自带梗点，又土又潮的气质这不就有了。
有朋自远方来，迎客相见
天涯海角惜别，垂柳相送
Brand：央视新闻
来时迎客松，送时折柳别。
中国式浪漫，在冬奥开幕式和闭幕式间玩出了呼应感。
从容面对“开门红”
Brand：肛泰
在冬奥会举办期间，肛泰借“打call”的谐音，发布了一系列以“为2022一起打尻（kāo）”为主题的海报文案。
其中这张既传达对赛事祝福，又暗戳戳让人联想到肛泰产品的双关海报，属实够“红”够抢镜。
跑得越远
我离自己越近
Brand：Keep
在最适合跑步的春天，Keep把来自网友的“鼓励小诗”，写在“国内 Top 1 跑步朝圣地”北京奥林匹克森林公园的跑道上，以此激励每一位跑者。
其中这句“跑得越远，我离自己越近”的文案，跟“自律给我自由”的品牌slogan莫名很配。
姐妹
好好吃饭
好好生活
妇女节快乐
Brand：麦当劳
都说“妇女撑起半边天”，麦当劳这张妇女节借势海报就巧用“女”这个标识性的偏旁，衍生出四个不同意思的短句。
没有贩卖焦虑，也没有强行煽情，简单但足够用心。
就这样慢慢等
月亮出现吧
反正我和这杯酒
都不赶时间
Brand：RIO微醺
继周冬雨之后，RIO微醺宣布张子枫成为其亚太区品牌代言人，并发布了一组满满夏日氛围感的海报。
同样是一个人微醺的场景，张子枫的演绎多了几丝文静惆怅的气质，将少女情绪传达到位。
不爱的人有理由
敢爱的人没遗憾
Brand：小红书
作为520海报中的清流，小红书没有单单聚焦“爱”，而是跟大家谈论起“爱与不爱的理由”这一话题。
特别是用“不爱的理由”包围“相爱故事”的海报设计，让大家更能以旁观者的视角思考亲密关系，理解不去爱的人，也鼓励了敢爱的人。
只要你赢
就是中国赢！
Brand：安踏
安踏这张海报以奥运健儿的赛场画面为底色，喊出“只要你赢就是中国赢”的热血口号。
为奥运加油的同时，也增强了大家对安踏品牌的记忆度。
13公里长的心动
Brand：阿道夫
正逢毕业季，阿道夫在广州「旅游观光1线」的候车亭上，投放了一组长达13公里、途经20个公交车站的户外广告。
这20个站台的20句文案连起来，就能组成一个完整的心动故事，让人边打卡路线的同时，产生对品牌产品的美好联想。
怎么引起人类的关注呢
那就落到种子上吧
Brand：OPPO
在谷雨的节点上，OPPO联合了全国各地的摄影博主，用手机拍摄不同城市的特色雨景，并为之配上小朋友们写的诗。
在「谷雨」送你一场「雨」，巧思十足。
日光浴春季酬宾
Brand：美团
借着春光无限好的时节，美团把单车和春季出行结合起来，瞄准治愈小事上线了一组“售卖春天”的小清新海报。
明码标价的理性数字，和海报整体的轻松氛围，形成了一种自带童趣的反差感，把宅家年轻人的emo情绪都治愈住了。
这一袋的收集
就是这一代的表达
Brand：闲鱼
今年六一儿童节，闲鱼的这张海报用「这一袋」谐音「这一代」，传递出「这一袋的收集，就是这一代的表达」的品牌态度。
从人人都有的“收集”小爱好出发，顺势和年轻人玩在一起，脑洞但不失趣味。
写在结尾：
很多时候，大家被品牌圈粉的过程，往往是始于海报，忠于背后具体的动作。
所以也希望大家看完这15张海报的同时，可以翻一翻背后具体的品牌案例，从中找到属于自己的共鸣。
