世界上有两种公益动作：
另一种是做一些好事，大张旗鼓做宣传。
我们认为，低调不是中国传统文化，惩恶扬善才是。在品牌中，做公益传播的品牌不胜枚举。正因为有很多带头做善事的人，才影响了更多想做善事的人，把己善变为了众善，更具备公益的价值。
但是，我们的公益思维太过传统。一提到公益，正常人一般会想起「捐」。没错，「捐」是最常见的公益行为，因为最为简单，最为粗暴。但是，世界上的公益行为，都这么粗暴、不动脑子吗？不会。
好的公益营销，复合以下三个基本特征：
这个很难区别，怎么看呢？作秀，是本心假；不作秀，是发心本善。所以，如果公益立场是为了自己、带有掠夺性，那这种公益活动不管怎么做，都是发心本非善，在借助善的面具作秀。
好的公益事件，是脱离捐赠思维的。品牌在公益上有所建树，必然是符合自己的品牌特质。
举几个经典例子：
梅西百货做的believe战役，利用商场为媒介，让更多孩子来捐一块钱，帮助其他孩子。
外国矿泉水Life Water，只生产半瓶水，另外一半的水，捐赠给缺水的地区。
甚至还有公安系统研发的宣传片，让“古惑仔”开始做公益。
特征三：引发共情
这种引发参与，不是传统的展示、号召、征集，易落于俗套。好的引发，自带吸引。
冰桶挑战？OK这太经典了。与渐冻人感同身受，这种洞察怎么能找到。堪称天才！
所以，简而言之：高明的公益营销——本善的初心、独占的能力、让人共情。
