现在广告公司，找设计常常遇到两大问题：
1，传统出身的美术：只要做social，就不太会做，容易客户不买单；
2，social出身的美术：做了很多social，却不理解social到底该做什么。
而且，我们在工作中，常常陷入为了做海报而做海报的套路中去。
如果你认同以上的痛点，建议你现在就 转发 这篇文章。
为了帮很多设计解惑，今天说三个逻辑点：
偏见：客户要的，就是social？？
在一些入门的美术同学中，存在着认知偏差。他们认为，客户买单就是好的。social是啥？客户要的就是social。
但是，我们美术同学，天天做social，问他们，到底social是个啥？
我相信至少有9成的同学，对他们每天都在干的事儿，并不能直接说到关键点上。
我们天天都在干的，不代表它一定都是对的。
行业误区：为了做海报而做海报
因为很多美术都是接单部门，流水线作案。一般来说，他们对生意全貌并不理解。
所以，很多美术同学没绕过来的点，是忘了事情都要回到本源思考 —— 物料从来不脱离媒介。
基于这个原理，所有的social海报，自然不能脱离social media存在。
social海报的目的，是为了让网上看到信息的人，可以通过这个视觉的表现，来获得一个清晰的信息。这个信息，能被主动接受，甚至愿意参与讨论。
毕
提升重点：Social 海报，提升两大要点
WHY CARE WHY SHARE，是检验social物料是否达到目的的关键标准。
即：为什么读者要关心，为什么他们觉得好的想转发。
美术同学，从一开始做social海报的时候，就是在找参考。参考的是idea，还是设计风格，还是元素，还是调性？
其实从一开始，就是 idea 更为重要。毕竟我们叫做视觉传达，传递的是信息，信息被包装，所以是想法先行的。
问题分析：美术的问题，吃不透网感
学习social最重要的，就是抓住social的精神。传统美术，在social上经常吃亏的一点，在于：
1，自己呆板了，没有网感不懂网民语言体系，或者不适应说人话
2，慢工细活，抠细太多，导致活儿慢，不适应快的节奏
3，对social理解太浅了，以前以为美术牛就行了，其实要想法简单也到位
而常常做social的美术吃亏的一点，就是技术能力，缺少锤炼，但是并不是严重的问题。
案例示例：正反面教学
这种不是social海报。因为不care，不share。（纯举例子，不是代表对作品的不认可）
1，思维上：不要套路在套路里，视觉服务于信息，信息需要包装为idea，否则没视觉传达
2，理解上：设计能力是基础，技术强是底气，但是，简单说到位，说到有感受，是驾驭视觉的能力
3，实操上：要多有一些共情，关注看到画面的人，是什么感受，想想他们为什么转发
4，执行上：好的东西，占少数，坏的东西，占多数，别纠结
因为从一开始，social本身就让甲方觉得不高级。但是实际上，要实现有网感，深入人心的创意，本身就是一个高级思考工作，难度不亚于传统创意。
为什么杜蕾斯的东西少呢？因为我们在social时代，就没有构建出social marketing应有的地位。只有杜蕾斯还肯给很多钱。往往，我们带着花小钱办大事的心态，又希望别人在这个小钱上花足够多的精力。这本身就是一个听着很矛盾的事儿。因为一直够不上去，就往下够底线。就像把公关理解为发稿子，我们所有有价值思考的地方，都被砍掉了。这就是原因。
“任何服务行业，最有价值的，一定思考。一个不懂营销的人，肯定会把精力放在砍价上，而懂营销的人，肯定是利用别人的头脑来实现最大化的结果。因此，砍价的人，聪明。求贤的人，智慧。”
