品牌方：京东超市
代理商：戏格
继618之后 ，戏格再次在2022年双十一与京东超市携手。
嗯，一年逛两次京东超市。
这一次来自京东超市的需求很直接——以低价实在为抓手，打动3-5线城市那群精打细算的持家人，传递京东超市的幸福感主张。
开始思考。
不得不承认，首先进入脑子的一个作业思路是“他们身上有什么情感洞察可挖”。做了一圈目标人群访谈后发现，受众对于低价信息的感知需要相当直接。
摈弃面对一二线用户走情感洞察的思路。
什么才是TA们眼中的幸福感？
不是虚拟且遥远的——只存在于一支TVC画面和文字里的情感共鸣，是看得见摸得着的——一份从低价出发的实实在在的获得感。
为他们送出一份具象化的幸福。
在送什么这件事上我们跟客户一起脑暴了很久，直到一位同事轻描淡写地说道，“小时候去超市的时候觉得如果自己能够拥有整个超市就好了”。
一拍大腿，就送超市！
“0元送你一个超市”
STEP 1 进超市随便拿的梦想成真了
作为预热，我们真的在珠海搭了一个实体版的京东超市。规则很简单刺激，60秒，进场能拿多少拿 多少，拿到的全部带回家。
简单感受一下现场。
得到现场参与观众的最高评价——“咱这活动明天还有么？”
明天是没有了，但是线上还有！
STEP 2 超级福利会场 0元送你一个超市
在活动高潮期，我们在京东超市站内互动会场设置了四个价值5w元的超市大奖，参与活动即有机会真的把超市带回家 ！
看看这个长长长长长长长长长长的奖品List，多大房子才能装得下。
STEP 3 超市大奖上路 #90后爸爸在家为女儿搭建一个超市#
中奖用户诞生后，我们第一时间电话采访了中奖者，安排送奖。
大奖送出，#90后爸爸在家为女儿搭建一个超市#登上热搜。
整个项目传播下来，通过“0元送你一个超市”的集中式概念，将京东超市低价实在的利益透传到位。
同时，此次传播是我们与京东合作的项目中，第一次根据我们的创意来倒推站内活动配合，整个流程走下来多方的协同配合，也为我们更新了不少有趣的体验。
我们也期待下次再逛京东超市。
