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京东超市11.11,0元送你一个超市

戏格2年前

品牌方:京东超市
代理商:戏格

继618之后 ,戏格再次在2022年双十一与京东超市携手。

嗯,一年逛两次京东超市。

这一次来自京东超市的需求很直接——以低价实在为抓手,打动3-5线城市那群精打细算的持家人,传递京东超市的幸福感主张。

开始思考。

不得不承认,首先进入脑子的一个作业思路是“他们身上有什么情感洞察可挖”。做了一圈目标人群访谈后发现,受众对于低价信息的感知需要相当直接。

摈弃面对一二线用户走情感洞察的思路。

什么才是TA们眼中的幸福感?

不是虚拟且遥远的——只存在于一支TVC画面和文字里的情感共鸣,是看得见摸得着的——一份从低价出发的实实在在的获得感。

为他们送出一份具象化的幸福。

在送什么这件事上我们跟客户一起脑暴了很久,直到一位同事轻描淡写地说道,“小时候去超市的时候觉得如果自己能够拥有整个超市就好了”。

一拍大腿,就送超市!

“0元送你一个超市”

STEP 1   进超市随便拿的梦想成真了

作为预热,我们真的在珠海搭了一个实体版的京东超市。规则很简单刺激,60秒,进场能拿多少拿 多少,拿到的全部带回家。

简单感受一下现场。

京东超市11.11,0元送你一个超市-广告人干货库

京东超市11.11,0元送你一个超市-广告人干货库

得到现场参与观众的最高评价——“咱这活动明天还有么?”

明天是没有了,但是线上还有!

STEP  2 超级福利会场 0元送你一个超市

在活动高潮期,我们在京东超市站内互动会场设置了四个价值5w元的超市大奖,参与活动即有机会真的把超市带回家 !

看看这个长长长长长长长长长长的奖品List,多大房子才能装得下。

京东超市11.11,0元送你一个超市-广告人干货库

京东超市11.11,0元送你一个超市-广告人干货库

 

STEP  3 超市大奖上路 #90后爸爸在家为女儿搭建一个超市#

中奖用户诞生后,我们第一时间电话采访了中奖者,安排送奖。

京东超市11.11,0元送你一个超市-广告人干货库

大奖送出,#90后爸爸在家为女儿搭建一个超市#登上热搜。

京东超市11.11,0元送你一个超市-广告人干货库

整个项目传播下来,通过“0元送你一个超市”的集中式概念,将京东超市低价实在的利益透传到位。

同时,此次传播是我们与京东合作的项目中,第一次根据我们的创意来倒推站内活动配合,整个流程走下来多方的协同配合,也为我们更新了不少有趣的体验。

我们也期待下次再逛京东超市。


京东超市11.11,0元送你一个超市
#京东#京东超市#双11#品牌营销案例库#广告人干货库#戏格#案例库
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戏格 代理商
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